Same上线“鱼丸粗面”小程序

在互联网的江湖里，不论新老玩家，都会有1个梦，就是打造1个社交帝国。而社交，也是死亡率最高的比武台，强者一统江湖。“麻烦你，鱼丸粗面”是电影《麦兜故事》里的典型台词，近期，一款陌生人社交小程序也以“鱼丸粗面”命名悄然发布，其搭配交互机制相似探探。即双方彼此“喜爱”后，方可搭配成功。

依据官方信息展示，鱼丸粗面所属企业为“上海包子信息科技有限企业”，旗下另一款社交产品，叫做Same，通过会员的共同兴趣创立社交连接。2013年，Same发布，一年后获取2000万美金融资。之后Same也不断尝试变现，如通过8.8元秒杀去教育会员采取零钱功能、培育付费习惯，又如推出的天天抓娃娃，尝试线上付费远程玩儿抓娃娃机等。这次基于微信的流量池，发布社交小程序，又会带来哪些新的变化？

用探探的搭配机制做“慢”社交

鱼丸粗面小程序和探探的陌生人搭配机制相似：只有双方彼此“喜爱”才能搭配成功并沟通。与探探主阵地在App上不同，鱼丸粗面基于微信小程序的阵地。另外，双方产品设计逻辑也具有肯定的差别：

1、注册逻辑：鱼丸粗面更侧重会员交流介质真实性
采取鱼丸粗面注册，除了务必改进个人材料包括上载个人“照片”、填写“昵称和年龄”、“性别和去向”等信息之外，还有1个必填选项，就是填写“微信号”。填写微信后会指导增添客服微信，对方增添成功后便通过考核。会员填写微信号的作用有三点：其一，保障平台会员源的真实性；其二，搭配成功后，以便会员互换双方微信号；其三，为鱼丸粗面平台增多可永久触达会员的途径。

2、搭配逻辑：更侧重“慢”社交
在搭配方法上，鱼丸粗面交互方法和探探“左滑不喜爱，右滑喜爱”不同，其挑选变换会员界面的展现方法为上下滑动。假如感兴趣，则点击喜爱按钮，这里和探探的区别有两点：

1） 点击“喜爱”后，探探自动变换至下1个会员搭配界面，而鱼丸粗面小程序则仍旧停留在同1个会员界面；

2） 探探会员可向左滑动选择“不喜爱”，而鱼丸粗面用“匿名提问”替代“不喜爱”功能；

可见，相比较于探探“简单粗暴”式的交友方法，鱼丸粗面小程序的产品设计，则指导会员更耐心地认识1个人，而非过于心急地搭配。会员能够基于鱼丸粗面的搭配机制，体验到两类结果：一种是搭配成功，当你和对方都点击喜爱，则成功，可查看对方微信；另一种叫做“喜爱我的人”，需求变成VIP才可查看。

比照其他社交产品，如搭配成功，鱼丸粗面能够更快获得对方微信，从陌生人社交模式迁移至熟人社交场景，一是因为双方点击喜爱意味着承诺可进一步接触，二是鱼丸粗面只提供了增添微信唯一一种触达途径。相比于其余社交产品，鱼丸粗面小程序减短了会员从“陌生人”场景转移到“熟人社交”场景的流程。

3、匿名提问-多面向展现人物特征
匿名社交的玩法被互联网各种社交产品用来作为增长的利器，因为其破除了提问者的顾虑，时候也达到了人的窥探心，提问成本几乎为0，提问欲望却被无限激起。鱼丸粗面为匿名提问预设了2个场景：

其一，熟人的匿名提问，会员可将对陌生人的匿名提问页面，积极生成海报共享给微信好友共同沟通，其不仅也许带来会员增长，也可丰富解答者个人主页。其二，陌生人的匿名提问，在搭配历程中，碰到感兴趣的人，能够通过匿名方法将交流节点前置。不论是熟人还是陌生人，通过匿名提问，都可更为立体地展示解答者的性格特征，也有利于被提问者改进个人页内容，以便其提升后续搭配精确度。

4、运营形式-增长与促活并存
拉新-鱼丸的拉新选用了三种方法：

1） 约请好友注册送现金，在双十一期间，鱼丸主打约请4位好友则送20元现金，前提是好友都通过考核，该种形式有助于规模化获客。

2） 匿名提问，该形式依赖于熟人间的散播，但不属于创新玩法，会有会员对其免疫。

3） 约请好友注册变成VIP，成功查看“喜爱我的人”，但该形式属于强动机驱动，需在会员量满足肯定基本才会高效。

促活-微信创立通道

鱼丸通过考核可让客服增添所有会员的微信，等同于建设了1个权限极大的触达通道，在不思考损害用户体验的前提下，几乎能够24小时以私信、朋友圈、甚至拉群的方法连接到会员。现在鱼丸选用的触达场景是朋友圈，每天精选颜值高的会员，并分组发送达朋友圈，满足会员召回及增强搭配的目标。

从鱼丸粗面看社交供需关系与搭配

交友类社交产品，有2个绕不开的基础问题，一是供需关系的搭配，另1个是怎样增强搭配效率。

1、供需关系的搭配
社交也是一种交易行为，社交产品通过搭配供需关系进而促成双方交易，与商品的交易不同的是：商品交易是双边关系，需要方与供应方不是同一批会员；而社交是单边关系，会员既是需要方，也应是供应方。会员需求供应本身的信息，涵盖不限于颜值、兴趣、经济条件等。

凡是撮合交易，平台都会碰到冷启动问题。大多平台前期都通过自运营或许掏钱补贴方法搞定稀缺方（通常是供应方）。而社交类产品的特有点在于，几乎所有的会员都认为自己是需要方而是供应方，男性会员搭讪妹子无果，便会吐槽平台（认识到自己是需要方），殊不知搭讪妹子前需先用心经营自己主页（认识到自己是供应方）。

凡是成功的陌生人社交产品，都会极其侧重稀缺方获得（往往是女性）和会员改进本身信息指导。鱼丸粗面的初始会员引入全是Same会员，以女性为主的Same天然协助鱼丸粗面解决了稀缺方的获得的问题，在改进本身信息上，鱼丸通过微信客服认证，保障了会员的质量及需要方的安感，但在指导会员展示自我上还需增强。

2、增强搭配效率
搭配效率的提升往往是因为双方的相同点，通常有3个层面：地区、兴趣和年龄，其中地区是最强的搭配层面，因为双方往往有线下见面的诉求，鱼丸粗面在注册和搭配节点，通过会员积极填写及匿名沟通等方法，提炼这3个要素。

除了上述三点，鱼丸粗面通过约请好友送现金获取的会员，将来也会对搭配起到肯定的协助。基于微信生态进行补贴的方法，能增进会员增长，时候还可获取熟人关系链，例如会员A约请了会员B，会员B约请了会员C，C作为A的二度人脉有极大几率是有一样地区、兴趣、年龄、收入、价值观等相同点的。一般来说，熟人关系链越近，相同点也会越多，但两人现实熟悉的几率也更大，怎样平衡和运用还有待发掘。

微信里的陌生人社交

微信是熟人场景，鱼丸粗面是陌生人场景。陌生人最后，要么散，要么熟。

小程序做陌生人社交的优点有：

1、基于微信的流量池，通过社交关系裂变，迅速获取增长。

2、通过社沟通量，解决指定场景的问题。

小程序做社交最大的劣势就是熟人场景和陌生人场景的矛盾，会员在微信中最高频的场景是聊天页面，其次朋友圈，全是熟人关系。所以鱼丸没有像其他社交应用深层次聊天的场景，而是强化前面的搭配节点，绕开搭配后的交流，搭配后直接引入微信的熟人聊天场景，进而和微信形成了互补，能够领会为不同玩法的漂流瓶或许查看附近的人。

小程序创业者，往往会陷入App创业的思维惯性，而忘记微信场景独特的价值。微信对于社交产品会带来哪些新的价值呢？能否可熟人关系链提升搭配效率？或基于微信群、朋友圈的数据增强内容建设？还有待尝试检验。

不论将来怎样，鱼丸粗面的尝试或者都为小程序社交开启了一扇窗户。麦兜故事里，老板告诉麦兜木有鱼丸也木有粗面。现实中，期望所有刚过完双十一的单身狗们或者能通过一款社交产品脱离单身，找到属于自己的鱼丸或许粗面。

本文地址：http://app.qd-ljr.com/opertion/xcx2397.html