多方谈小程序发展：机遇与挑战并存

4月27—28日，由阿拉丁统计平台和阿拉丁指数联合主办的第三届AMIC阿拉丁小程序创新大会在上海龙之梦大酒店召开。从小程序问世元年至今，阿拉丁每年依据小程序发展阶段及当年表现，为行业提供具有价值的行业观察与创业意见。今年，阿拉丁约请小程序赛道各个层面大咖，在小程序出现后的第三年，剖析行业发展趋向与机遇挑战。

此次峰会汇聚国内小程序领域有名创业者、服务商、投资人以及基本设施提供商，阿拉丁统计平台创始人兼CEO史文禄、同程艺龙小程序总负责人姜华、小年糕合伙人周赫、金沙江创投主管合伙人朱啸虎、腾讯云开发资深产品王斌、百度智能小程序商务负责人徐亚楠等对当前行业热门话题展开讨论，多维透视小程序创业逻辑。

朱啸虎：一年后，再谈小程序投资契机
金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示：将来互联网企业都会变成小程序企业，小程序将变成标配，此中契机不可谓不大。但现在行业仍处于前期，小程序在兑现本身价值方面，仍面对重重困局：同质化、留存低、变现难。对于小程序的创业者而言，在困局中迅速找到商业化之路才是生存根本。朱啸虎认为小程序现在面对的困局，会伴随小程序的不断迭代渐渐改善。小程序总体体量也将迅速上涨，并提出了3大预测：

其一，2019年小程序电商GMV将破万亿；

其二，小游戏市场规模将打破200亿，超越页游变成第三大游戏种类；

其三，4年后，微信小程序广告市场规模将打破1500亿。

史文禄：小程序，从基本元年走向大爆发
阿拉丁统计平台创始人兼CEO史文禄，针对市场上一般关心的小程序留存问题表示，人们的担忧是不必要的，留存问题分成“术与道”，微信开放入口只是“术”，真正的“道”是会员习惯和认知创立，而道的问题时间会解决的。

微信正在不断开放小程序的新能力，今年，微信开放全量检索，小程序助会员直达商品和服务；“勉励式视频广告”全量开放，创业者变现能力得以快速提升。另外，伴随微信、支付宝、百度、头条、抖音以及快软件等互联网巨头纷纷涌进、推广，小程序已经变成新的技术标准，将来势必有更大的发展空间。“创业者要对小程序有充足的信心与耐心。”

王斌：腾讯云怎样让小程序变得更智能、更简单？
腾讯云开发资深产品王斌向与会嘉宾传达了腾讯云开发产品的考虑，在小程序生态建设以及协助开发人员、扶植开发人员在生态建设整个节点上所做的努力：

其一，微信小程序解决了传统软件的采取成本问题，并基于H5标准，做到了会员端一致的用户体验解决办法。

其二，微信开发人员生态蓬勃发展，小程序作为新标准，微信提供据此提供崭新的ID工具、UI框架，以及更多开放能力和接口。截止去年7月，微信开发人员数目、小程序开发人员数目满足150万，第三方平台满足5000多家。

其三，微信小程序深层次到生活场景中，变成各个行业解决办法以及场景的连接器。

其四，健全本身能力，更有效助推开发人员，进一步减少微信小程序开发成本。

其五，腾讯云正在与开发人员形成更深层次的合作，如助推猫眼用云开发后，七夕活动迅速发布。

其六，腾讯云愿意提供十亿扶植的计划资源扶植各种种类的开发人员，一起共建小程序的开发人员生态建设。

徐亚楠：从“流”量运营到“留”量运营
百度智能小程序商务负责人徐亚楠表示，百度流量虽大，但过去重要围绕H5生态进行运维，没法跟踪会员轨迹，运营水平较浅。目前，百度基于小程序将浅层的流量进行深度运营，进而把流量成为了留下来的会员。

百度智能小程序是怎样达到会员的需要留下会员呢？分成3个层级：

其一，点。通过百度APP里的核心功能、百度检索、信息流的发放可以触达百度智能小程序，并打造小程序的闭环体验以及小程序的类源生体验；

其二，线。通过百度指导、二楼下拉、个人中心等功能将流量成为会员留在小程序平台上；

其三，面。百度推出的开源联盟，实现内容、图片、视频的资源方，以及基于工具、LBS的资源方互补，时候覆盖线下车和家的场景。通过开源联盟伙伴基础能够覆盖大多数会员的采取场景。

姜华：超级流量池，生态新机遇
同程艺龙小程序总负责人姜华表示，移动互联网阶段竞争聚集在APP上，在App Store的投放和优化均以会员需要线索为中心。但目前在超级APP上、微信生态中，需要被打散在会员的行为当中，需要中心环节、枢纽环节难以找到。这需求商家在生态环境中和平台一起互动获得需要，并且达到顾客。

作为超级APP、小程序生态要达到4个条件：首先，自身超级APP能力非常强；其次，超级平台务必是开放的，而且有连续的开放性输出；再次，超级平台和商家中间肯定要彼此互动且不加深协同的深度；最终，生态内有肯定的生存规则。

商家在超级APP中生存需求关注四点：

其一，快。商家的面临速度、变革和迭代的能力要非常快；

其二，简而不减。小程序精简了每个会员访问指定商家服务的深度，但却有了可视化的内容，和APP相比源生的体验并未减掉；

其三，柔性对接；商家期望跟客人有更柔性的接触，会员也期望有软的入口，而非硬梆梆的广告。多入口的方式能够协助商家和会员中间强化双向的获取感；

其四，商业模式。小程序不但仅是一种工具、获客的突进，更多是能够产生指定的商业模式，能够变现变成商业价值的。

周赫：内容类小程序将是1个大赛道
小年糕合伙人周赫认为“小年糕”之所以可以在微信小程序中的排名急剧升高，重要是运气，以及企业超前战略部署，会员价值导向，以人为本的文化价值观。超前战略部署：小年糕从2014年即放弃做APP，直接以公众号中开启网页的方式为会员提供制作服务，进军微信生态；

会员价值导向：在企业发展历程中极其重视用户体验，比如将收费模板改为不收费等，以此获得会员品牌信任并与会员形成强链接；以人为本的文化价值观：视团队成长为核心竞争力，迅速迭代，连续成长。“当掌握了少数人掌握的真理和规律就会得到更好的契机，而这些认知不均衡的地方往往是出目前界限的地方。”周赫最终表示。


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