微信小程序背后的巨头厮杀为何愈演愈烈？

小程序因“用完即走”、无需下载和安装等特性，变成互联网新风口，时候也变成乱象频发地。最近一2个月，BA反复加码小程序，你方抛出百亿红包，我便全生态迎战，而且各有各的“小算盘”。从补贴战到巷战，巨头们的拼杀正愈演愈烈，而抢占线下变成了这一轮角力的核心。

小程序之争不亚于移动缴付
据不彻底统计，2018年微信小程序的数目打破230万个，覆盖电商、游戏、学习、资讯等20多个场景。2019年2月，缴付宝小程序会员超5亿，日活会员达1.7亿。一时中间，它好像成了错失移动互联网的商家的第二根救命稻草。2018年3月，小米、华为等10家手机厂商联合上线“快软件”标准，从底层操作系统进到小程序领域。

百度、阿里也在2018年下半年推出小程序业务。金沙江创投主管合伙人朱啸虎预测，2019年小程序电商GMV(总成交金额)将破万亿；小游戏市场规模将打破200亿元，超越页游变成第三大游戏种类；4年后，仅仅微信小程序广告的市场规模将打破1500亿。

小程序生态悄然发生了变化
进到2019年，小程序生态悄然变得冷热不均。一边是前期的开发人员离场，资本不再亲睐。数据显示，自今年开年以来，小程序行业共发生了21笔融资，月平均融资数目不到6个，比起2018年相差悬殊。而去年小程序行业共有130个项目获取融资。

另一边是巨头入局，连续加码。百度透露，2019年企业会拿出小程序所有收益90%的广告分为给开发人员，预期分为规模能够超过百亿元。除了豪掷百亿的百度，阿里巴巴也在小程序赛道上放了大招。3月21日，阿里巴巴旗下的阿里云、缴付宝、淘宝、钉钉、高德等联合上线了“阿里巴巴小程序繁星计划”，宣布将提供20亿元补贴，扶植200万+小程序开发人员和100万+商家。

小程序变成最拥挤的穿插赛道
小程序已经变成BAT穿插赛道上最拥挤的赛道之一。现在三家的小程序，展现出不同的特性。腾讯的小程序生态中，除了在游戏领域继续维持优点外，在始终没法打破的新零售和电商领域撕开了口子；支付宝则把小程序聚合在商业和生活服务领域；百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发人员，实现了“检索即服务”的新闭环。在流量红利面对增长停滞的档口，BAT纷纷争夺小程序高地，其背后的布局逻辑能够总结为以下三点：

第一，变动信息孤岛化的局面。在移动互联网时代，所有的信息和服务都被封装在1个个APP里，引致APP形成了1个个的信息孤岛，互相中间无法互换信息，但小程序却能被系统统一搜索到，甚至能够直接检索到小程序里面的内容。

第二，加速线发布下整合。小程序是1个更好的选择，轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言，也更易于搜集会员画像和创立用户档案。

第三，将流量发放的权利牢牢攥在自己手中。将来互联网的竞争必定是生态圈的竞争。依靠小程序，BAT能够搭建、改进本身生态圈，变成移动互联网的基本设施。

作为会员而言，将来我们与线下连接将会越来越反复和复杂，只在一家超级APP里解决所有连接问题也不现实。各类小程序生态会因为所附庸的平台基因不同而展现差别化，何况BAT出于竞争目标也会有选择性的开放“小程序”，因而将来将有N家小程序平台，为不同的人群属性提供不同的服务，将来BAT及头条系旗下的小程序生态将分别连接不同的世界。


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