王俊煜：小程序不是一个风口，这是一张白色画布

小程序不是1个风口。假如说它是，那也仅仅是针对融资而言。作为轻芒和豌豆荚的联合创办人，王俊煜能够说是从开始就经历了 app 和小程序的发展。但在谈起小程序时，他却一直认为小程序不是1个风口，而是让内容有了更多也许性的白色画布。

头条：不是那个「头条」

深耕小程序的媒体技术企业轻芒从去年就开始着手测试1个特其余的产品——头条。听到这个名字，大部分人估计都会想到字节跳动那个「头条」。但这款刚刚发布但产品却更像是头条的「亲儿子」抖音，因为它的展现方法是与抖音类似的视频，而非图文。

实际上，这种视觉展现的方法，最早尝试的是国外软件 Snapchat。Snapchat 的 story 竖屏播摆在推出后很快就得到了大量的会员，随后参与竖屏展现方法的平台和软件更是多不胜数，Instagram 、Facebook、微博、抖音……轻芒也表示「头条」的确有受到这些平台的启示，可是轻芒想做的，或者和这些巨头已经尝试了的，都不一致。

「头条」也是1个竖屏展现的小程序，但却是1个能够用来讲故事的小程序。你能够在小程序上用视频、纯文本来说1个故事。它的制作形式也许更像是 PPT，PPT 如何做，「头条」就如何做，你能够在上面放歌词、文章、视频、图片、音乐……PPT 可以做到的，轻芒的「头条」好像都能做到。

只是它更易得，并非说「头条」的制作历程更短，更不费心力。假如想用小程序制作出1个完结度较高的「头条」，那排版和素材的准备或者都不容易。但「头条」的确是出目前微信内的最好展现方式，不是文档，无需下载。只要通过小程序「菊花码」或许小程序卡片，就能直接进到小程序了。

这让我们不由得想起今日头条旗下的抖音，只然而抖音的每1个视频是独立的，但「头条」是把1个个场景和画面串联起来的。假如抖音用多个相关联的视频创在一起进行再创作，在微信平台上以小程序的方法散播，那这或者就是轻芒的「头条」。实际上，「头条」的确有很大的创作空间。假如你想的充足大胆，那你甚至能够用头条来制作一部「小电影」。毕竟「头条」能够交叉视频，能够搭配字幕，也可以对声音进行编辑处理，这些功能其实和成熟的影视制作步骤是有很大重叠的。

「头条」或者是制作软件与内容平台的结合，假如说小程序是一张能够扩展的白色画布，那「头条」就是一张有了底色的画布，它协助内容创业者扩展了内容展现的方法，并且已经做好了其内容处理的基础设立。画布的底色已经有了，更多的色彩和展现方式，反倒是需求内容生产者进行再一步的创作的。

对于轻芒而言，「头条」是合适用来讲故事的一种新方法。这个故事甚至也许很长，也也许很严肃，但通过「头条」，它的呈现方法更为多样，不但是图文。而通过轻芒「头条」小程序，每个公众号都能够拓展出这样的叙事能力。当然，制作1个「头条」消耗的精力也真不少，但就像它的名字相同，头条嘛，1个就够了。那么为了唯一的头条多花点功夫，或者是能够接纳的。当然，「头条」目前还没有正式发布，其现在唯一制作出的作品是用时许久的《附中人》杂志，而这个作品，目前也还没有正式推出。关于「头条」的价值和成效，还需求接纳会员的检阅。

微信内容创作者的舞台不但微信公众号

内容始终不是小程序中1个热门的领域，但王俊煜觉得，小程序对于媒体、自媒体那样的内容创作者来说，其实是1个契机，协助公众号从业人员把内容或内容展现做得更好的契机。微信公众号 6 年了，每个人的朋友圈都被公众号 6 年的文章屠了版。但或者更像虎嗅的文章标题《微信公众号这六年：抱负、暴富与饱腹相同》相同，内容创作者在微信公众号的的境况大不同，有像量子云那样用上百个公众号矩阵成功卖身数十亿的获益者，也有一年中天天都写文章，但关注着寥寥的落寞者。

但不论怎样，公众号的开启率下跌和人们谈论的公众号的中年危机，是全部内容从业人员都要应对的问题。第三方统计平台侯斯特最新的 2018Q2 统计显示，当前微信公众号总体图文开启率只有 2.03%，等同于 1000 个粉丝，只有 20 个会开启看文章;共享率 3.19%，也就是说这 20 个看了文章的粉丝中有不到 1 个会共享文章。

针对公众号阅读量日益下滑的问题，微信发布了信息流，发布了朋友留言，发布了「X 个好友看过」……而这一切的努力，效果甚微。除了内容生产者和微信自己，恐怕没有人想过「救救微信公众号」。就像当年，除了纸媒从业人员，好像也不会有人真的为「救救纸媒」作出什么实际的努力。

公众号曾经是1个内容生产者最佳的舞台，备注，文字内容生产者。严格的链接跳转限制、插入的视频的考核机制、图片的大小限制，这些公众号细碎的请求和请求，都肯定限度上限制了内容生产者。王俊煜就举了多个例子，成功的杂志在向公众号输出内容的历程中受到了微信公众号图像等种种方面的限制。对图片请求极高的摄影类媒体觉得其达不到预计，视频从业人员也觉得公众号不是最合适他们的舞台。

在王俊煜眼中，小程序还没有真正做到内容赋能，而公众号也还有一些等候解决的问题。即便是在小程序和短视频急速冲击大家视线的同时，公众号的内容依然维持了原有的图文方式。小程序在内容生态上几乎是荒芜的，它几乎只有引流1个路子：在某篇文章最终加1个小程序卡片，把你引入1个特定的电商商店或许小程序页面。

而轻芒做的是给公众号做能力延伸，他们在部分公众号上运用小程序对内容做了更多的尝试。例如烹饪菜谱类公众号「小羽私厨」通过在文章中插入文章集合的小程序卡片，已经从新激活了历史文章， 每天的 PV 已经超过 2 万，贴近或超过阅读数的一半。

而提倡有效生活对视频杂志 Topbook 生产了上千条优质的视频教程和生活技巧视频。其小程序人均访问量满足 5.3 篇文章。在 Topbook 的小程序里，会员也可以够便利地选购 PS 图片处理等付费课程。就这些成功的案例而言，小程序的确拓展了公众号的现成能力，高效的激活了积淀的优质历史文章，给会员带去了更详尽的体验。尽管内容在小程序里的确不是1个很热门的领域，但小程序开发也的确能够帮公众号把内容做的更好。