布局开放生态百度智能小程序更对开发者胃口

互联网行业当1个颠覆性的软件形态出现后，就容易在原有的版图上撕开1个口子，并引发行业竞争格局的变动。时下，处在风口浪尖的小程序就是这样一粒棋子。
去年微信大张旗鼓地将小程序推到了前台，支付宝低调紧跟并推出了小程序。今年百度高调入局，推出了智能小程序，“三国杀”的局面再现。最后到底哪一家能在小程序的战场上胜出？

这方面，也许里子比面子主要，是否解决会员实际问题是重点所在。在这一背景下，不妨围绕着场景、软件丰富度和生态构建3个战场的实力对抗去比照一番，比照之后，可能会发现，这是一场开局就注定了结果的战役。

场景PK：谁真正能减短会员的路径？

微信、支付宝、百度三家均在小程序上投入重兵，但究竟哪家的场景最具价值，能真正减短会员的路径呢？

从会员规模上看，微信有10亿的月活跃会员；缴付宝有8.7亿的活跃会员；相比，百度APP的日活会员规模也超过了1.5亿。从会员体量上看，三家平台入口地位不相伯仲。

但小程序的引入究竟能发挥多大的能量，不能只看广泛意义上的会员和流量，更准确地讲，要看“目的逻辑”下的高效流量，以及会员的采取习惯和体验逻辑。

微信的小程序早期经历了一段迷茫期，在最先推出时，不少开发人员投入了较大热情，结果为了以免对会员朋友圈和社交行为产生干扰，入口过少，让小程序成了“黑匣子”，会员触达的门槛太高，大大稀释了开发人员的主动性。

而后，微信新增了公众号跳转、下拉页面、检索等超过多个入口，才解决了小程序流量枯竭的问题。尽管参与了更多的入口，微信在创立小程序的会员采取习惯上，仍然是强硬导入。

短期看，这一点没法变动，因为微信的社交场景自身就与小程序存在两张皮的问题，只能硬捏在一起。

再来看百度智能小程序。相比微信，有检索大本营加持的百度，在小程序的会员导入逻辑上要清楚许多。

例如生活中人们经常会碰到想查自己汽车有没有违章的问题，此时只要在百度APP的检索框里搜索“违章查询”、“查违章”等重点词，在检索结果页中就能够看见“齐天大圣查违章”的小程序，会直接出现违章查询、交费等功能入口，会员只要输入车牌或上载驾驶证照片，以及车辆的发动机号，就能够直接查询了。

齐车大圣 CTO 孙熙透露过一组数据，百度智能小程序的活跃度要比微信、缴付宝的小程序高出200%，百度带来的会员也是最多的，比微信和缴付宝高了将近270%。

在短短50天的时间内，全网的DAU增长了370%。这是因为百度智能小程序有着许多天然的优点，因为百度天然就是会员各类需要的入口，这是微信和缴付宝都比不了的。

在各平台检索“查违章”的结果可见，智能小程序与百度App检索结果自然整合更直观，能够让会员直接采取，而阿里、腾讯的产品，都需求会员在诸多小程序中进行挑选，令很多同质的小程序被淹没。

略微有一些尴尬的是缴付宝小程序。缴付宝尽管有8.7亿的活跃会员，但商业、电商、缴付等场景是低频服务，且处于火车票、违章、名片、订票等软件的下游，采取逻辑上就有些割裂了。

举1个例子，会员要想玩一款小游戏，会开启缴付宝小程序吗？显然不会！会员假如要选购火车票，会在百度检索、下单，到了缴付节点，才轮到缴付宝上场。

这注定了看似会员到各家小程序的路径差不多，但其实高效路径和目的逻辑上却有天壤之别，直接决策了转化成效。软件丰富度PK：谁是最海纳百川的那1个？

对会员来说，假如应对1个低频的软件，安装、开启APP形态的成本较高，所以即插即用的小程序成了大势所趋。而且小程序的较量会是1个持久战，当前仅仅是聚齐了玩家，接下来会考量每一家平台所覆盖小程序的丰富度、多样化指标。

而一旦进到了比拼丰富度、覆盖数目类型的阶段，传统意义上的收藏、服务界面增参与口等方法很容易失效。

换句话说，你的APP入口再多，也不也许给上千种小程序提供1个“门牌号码”，即便给了，会员挨家挨户去找的话，所谓的快捷性也会大打折扣了。归根究竟，这还是1个搭配和对接的问题。

现在从小程序软件的丰富度和数目上来看，微信由于抢跑了一年多时间，在电商、游戏、娱乐等类别上表现较为突出。

依据阿拉丁小程序平台上线的《2018年7月微信程小程序TOP100榜单》，游戏、网络购物、出行服务是排名前三的领域，但总体看，在TOP50中，小游戏几乎占了贴近一半的比率。

可见微信小程序尽管逐步走向了成熟，但在软件覆盖上展现出了头部过度聚集的现象，自不过然地会对中长尾更低频的软件产生了排斥，很难做到海纳百川。

再来看一下缴付宝小程序的覆盖情形。我们征询了一些身边的朋友，采取缴付宝小程序的比率较低，即使采取的话，也仅只限于充电、哈罗单车等局部软件，类型和丰富度上远不及微信和百度。

道理很简单，缴付宝最厉害的地方不但仅是缴付，还有芝麻信用分免押的优点。所以，哈罗单车、充电等与免押金强捆绑的服务，在缴付宝上软件频次较高。

在软件覆盖度上，百度在小程序的搭配、发放和对接上，也许具备先天的潜能和优点。得出这一结论就在于百度有1个天然的检索入口，会员只要在检索框里搜索，就能直接在结果页中对接小程序，这等于将海量的中长尾小程序软件从“有形”化为了“无形”。

从封闭到开放，生态构建决策了长跑能力

不可否认，大批的低频、长尾需要要借助小程序这样的路径来达到，这些小程序恰恰分不开巨大的开发人员的前赴后继。

对于开发人员来说，流量和入口固然主要，但这仅仅是一方面，开发门槛的高低、流量的对接和导入、商业变现的多寡等，都会直接影响小程序所构建的生态的规模和商业价值。

在构建小程序生态上，微信对外提供了开放的小程序的开发框架、运营引导等多方位的支持，但微信向来本着做封闭系统的思路，会留给下游更多的服务契机，所以小程序火热了以后，涌出来了一大量的小程序开发公司、托管运营服务商及链条上各式的赋能机构。

只然而，某种限度上这也暴露出了1个问题：微信小程序还没到极简的限度。相比，百度智能小程序一出手就从能力开放和生态构建上打出了重点牌。

从开发上看，已经在其他平台有现有小程序的开发人员，仅需求改几行代码，就能够发布百度智能小程序了，这几乎是零进到门槛。

从AI能力开放来说，百度将图像辨识、人脸辨识、语音辨识、自然语言领会等AI能力，以及AR、VR沉浸式的交互技术，直接开放出去。

例如文章开头提到的违章查询小程序，会员只要上载行驶证，小程序就能够自动图像辨识车型、发动机号等功能，无需打字输入一长串数字的背后正是百度AI能力的支撑。

此外一方面，百度还将小程序扩展到了哔哩哔哩、58 同城等第三方APP上，让会员可在第三方APP上直接调取小程序，相比，微信、缴付宝只能在自家地盘上玩。

小程序已经是腾讯、阿里、百度三大巨头接下来的主要战场。相比于当年的软件商城之战，小程序大战要复杂许多，能否有充足大的会员和流量支撑；是否搭配和对接海量的小程序软件；能不能在人工智能的支撑下，形成开放的小程序开发和服务生态……

这些都也许决策了小程序将来竞争的结局。总体来看，小程序之战，是一场马拉松比赛，耐力比爆发力更为主要。

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