微信小程序是打开流量潜力的钥匙

小程序的契机到底是什么？ 解答这个问题之前，我们先来看看移动互联网已经经历了三波红利：第一批是一二线城市的3亿核心网民，能纯熟采取PC互联网和缴付宝、QQ，他们成就了小米、美图、今日头条、知乎这类企业；第二批出目前2013年随着着互联网的下沉，蔓延到三四线城市，这批网民成就了OPPO、VIVO、快手、映客、斗鱼；第三批就出目前2015年、2016年，他们也许只有一部智能手机，并不掌握在线缴付的能力，但感谢微信做通讯、信息沟通和阅读，这批人采取移动互联网的时间从每天几分钟成为了几小时。

对这批人口来说，电商、社交、内容、媒体、娱乐、教育、医疗等领域的创业还是一片处女地，它们有契机问世在小程序这样的平台上。小程序所承载的主要使命就是连接一切。不但与物相连，实现与人的交互才是互联的最后目标。而与人相连现在最成熟的接口就是以智能手机为代表的手机端,以小程序为入口实现与四周事物的链接与控制，将使物联网进程向前迈进一大步。接下来，我们从3个角度探讨小程序的出现究竟意味着什么？

会员角度

对于会员来说，小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP没法触及到的地方，综合来说它问世就是协助会员解决一些特殊需要的，例如在会员没偶尔间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的同时，小程序就能够发挥它的价值了，综合起来有三点：

1、 采取刚需低频服务时
小程序减少了低频服务类APP的采取门槛，需求采取时开启小程序，用完了就能够关掉，不会始终占手机内存，不想用了还能够删掉。这用完即走的特性恰好达到会员采取低频服务类APP时的需要，例如要买车票时开启小程序，买完票就关闭它，等要耗时再开启，以免APP始终在手机里占内存却又很少用。

2、 采取线下的服务时
小程序在线下的价值是最值得关注的，因为会员在线下消费的需要正是“便捷”、“灵活”、“用完即走”。例如在餐馆点菜，仅需扫描二维码，就能够接入小程序，马上就能完结点菜，不必下载APP，也不必关注公众号，也无需排队等餐馆的服务员，时候加载速度比H5快，付款方法比H5便利，对会员来说，能够说是最便利的方法。

3、 达到特殊场景下的个性化需要时
个性化的需要也许只会连续一小段时间，而为了这一小段时间要去下载APP常常让会员觉得心累，例如人们一定都会有这样的遭遇，今天想看这部电影，下了1个播放器，明天想看那个电影，又下了另1个播放器，这同时假如采取小程序看电影，就能够完美变换了，不必在手机里下一堆视频播放器。

APP角度

结合小程序对会员的价值来看，小程序对于APP来说有好也有坏，我们分类来说。

1、 对于低频率采取还没发展起来的APP来说，小程序是1个好事情，因微信提供较便宜及容易采取的资源,与数以百万计的移动会员接触。因为对这些公司来说，要么反正没法得到自己的APP，要么有APP可是没什么波澜，APP自身可采取的频率也比较低，而他们假如用了小程序，就会增多会员时间，增多营销契机，先运用小程序进行营销，引诱一部分会员，再引流到APP当中，所以对它们来说小程序不仅不是打击反倒是有价值的平台。

2、 对于高频率采取的APP 来说，它们尽管没有被卸载之忧，但需求在损失肯定可营销、高体验的会员时间，与多1个途径带来的利益中间权衡，因为谁也不知情小程序会变成他们的途径，还是说他们为小程序做嫁衣。

3、 而对于之间的夹层，也就是采取频次普遍，简单的、工具类APP 来说，小程序可能1个庞大打击，上文提及，小程序最适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”，那么小程序很也许会抢掉此类APP的会员。

线下商家角度

而对于商家来说，微信小程序很大一部分的价值来源自微信，微信将巨大的会员精确导流给商家，还能轻松为商家提供会员的偏好等信息。而且据小程序团队讲述，在一段时间内小程序会有一些新调整，连通更多场景，减少接入的开发成本和门槛。例如会员能够在微信“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，这样一来会员能更快捷地看见附近还有哪些小程序，那么对于商家来说，小程序所带来客流导入就更大了。那么有人认为小程序大多数的价值隐藏在“线下”，也是不无道理的。


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