小程序独立桌面搜索入口，微信搜索的另一种可能

微信又做了一次主要更新。1月22日晚，微信更新至7.0.3版本。尽管微信更新中仅显示“解决了一些已知问题”，但其实这次更新里还是隐藏着许多秘密。微信主页下拉会出现小程序桌面——全屏显示“最近采取”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面，会出现小程序检索框。在全屏状态下，会员还能够看见小程序页面的动态背景。

具体而言，点击“最近采取”小程序最终1个按钮，能够直接跳转到发现页中的小程序页面。时候，“我的小程序”中的50个小程序，也可以够全部显示。会员还能够通过拖拽的方法，删除小程序。也可以够将“最近采取”的小程序拖拽到“我的小程序”里。采取体验，相似于在管理手机里的App。而且，开发人员也可以够为小程序设立简称。

总体来看，这次更新，不但出现了相似智能手机桌面的小程序桌面，也意味着微信进一步的OS化。甚至能够猜测，将来小程序桌面中会出现更多与智能手机桌面类似的功能。而且，智能手机大多集成了第三方检索引擎，会员也可以够自己设立，而伴随微信、小程序及其桌面的问世，使得两者深深的捆绑在了一起。这会对微信小程序、微信整个生态以及其他有关企业产生如何的影响？

解决小程序留存问题，加固微信生态壁垒
对于这次更新，阿拉丁创始人史文禄告诉36氪，这标志着小程序的发展进到第三阶段，会推进小程序爆发增长，将来三个月也会推进整个行业的发展。小程序桌面的出现，或者能够解决小程序的复用率、留存率等问题。

对于许多开发人员来说，虽然小程序的开发成本很低，可是怎样提高留存率却困扰着他们。会员用完即走，享受完服务的会员，也许压根都不记得这个小程序叫什么，更别提接下来的转化。史文禄也认为，小程序尤其致命的一环就是留存问题。

数据显示，截至2018年12月底，小程序日均采取频次比去年提升了54%，大盘会员的次日留存从34%增长到54%。小游戏次日留存60%，七日留存54%，三十日留存满足43%。可是这次更新后，给了小程序更多曝光的契机，也在进一步培育会员的认知和采取习惯，会员会慢慢养成从这里获得信息和服务的习惯，这样自然就提高了小程序的留存。而且，这也会给中长尾的小程序更多被采取的契机，以此活跃整个小程序池子拉高绝对值。

其次，小程序也许会进一步加固微信生态壁垒。在这之前，微信面对朋友圈点赞和阅读下滑、订阅号阅读和点赞下滑的问题。参与视频动态、做类信息流的内容改版、将公众号内容发放到看一看摸索社交阅读，这是微信给出的解决办法。

而在史文禄看来，包括公众号等产品在内都会有生命工期，而小程序作为一种新的方式，也许承载会员将来五年甚至十年获得信息和服务的场景。它会进一步连通微信的账号体系，连接公众号、缴付等服务形成的闭环，而且会创立更强的壁垒和门槛。

小程序检索触达，是2019年的方向和关键
尽管还不知情小程序桌面会怎样变化，但能够一定的是，小程序检索是微信团队接下来关键要做的事情。腾讯上一季度财报公布，小程序日活会员超2亿。会员对小程序已经形成认知，并形成肯定的采取习惯。而小程序的发展，也已经历了从“小程序是什么、能够做什么”到“怎样找到好用的小程序”的阶段。

自推出以来，微信已经给小程序开了许多入口。现在来看，小程序历史列表、任务栏、我的小程序这些便捷入口已经是会员采取小程序最重要的来源，40%以上的访问来自这类场景。小程序承载着会员的创意，可是附着在微信工具上的小程序，也理当实现更有效的触达能力。毕竟，在张小龙看来，小程序是各种信息的载体，也是一种触手可得的服务。

在不久前的微信公开课上，张小龙就着重提及2019年，小程序要做的事情之一，就是检索的直达。在他看来，期望“在线上，能够通过社交散播和检索触达；在线下，小程序是一种扫码的方法来触达。”他具体讲述道，检索始终是小程序的1个重要流量来源，并且小程序和App有很大不同，App是1个个的信息孤岛，互相中间无法互换信息。可是，小程序是能够被系统统一搜索到，是能够直接检索到小程序里面的内容的。

怎么领会，小程序团队曾给过很具体的解释。因为小程序是触手可得的服务，通过检索能够突破软件和软件中间的壁垒，做到内容或服务的直达。将来，微信平台能够辨识每1个独立小程序的服务内容、服务类目以及所属标签。

当会员检索的同时，“因为有了小程序的载体，各个行业不论是内容、服务、交易、商品，都能够用小程序来承载，小程序等同于1个很巨大的生态，这生态中承载的任何1个内容和服务都也许会被会员直达检索到，达到会员的需要。”小程序团队曾说道。为此，团队还试水，通过检索1个航班号找到1个小程序。尽管现在，通过检索还不能找到所有的内容以及小程序，可是从张小龙以及小程序的团队的期待中，能够看见小程序接下来的方向和关键。

内容、服务+检索，微信在摸索另一种也许
除了小程序偏桌面的检索外，我们也看见微信本身对检索的重视。微信检索团队，也首次出目前微信公开课上。据其讲述，微信检索会员增长50%。依据会员检索习惯，又将检索分为品牌检索、商品检索和服务检索3个不同业务。其中，品牌检索自从开放以来，点击率始终在50%以上的水平。此外，微信还推出购物单，以提高检索转化率。

以小程序为核心的微信检索，正在创造一种新的检索场景。以《蜘蛛侠》为例，在新检索场景里，会员不需求检索豆瓣、检索猫眼、检索腾讯视频，而是直接检索“蜘蛛侠”就能够看见有关的评分、讲述、购票页面。“我们期望新的检索能够无需先搜小程序名称，能够直接检索服务内容，帮会员大大减短访问路径。”

微信里已经有大批的服务场景、内容场景。会员在检索的同时，不止有小程序承载的服务和内容，还有公众号的文章、通讯录、微信的对话消息等。中国的检索市场，始终是百度的天下。可是它也承受着来自其他生态的竞争。

这背后，我们看见，移动互联网红利的消失，会员数目的抢占转向会员时长的抢占，而以微信、今日头条、淘宝等内容/电商生态的崛起，的确在不断冲击着百度。这也意味着，纯工具的百度，需求不断丰富内容（百家号、好看视频等）来引诱会员，而微信、今日头条、淘宝这样的内容/电商平台，因为文字、短视频、长视频、问答、直播等内容及载体的丰富，需求给会员更有效的检索触达能力。

于是，以百度为首的“检索+内容、服务”的发展路径，会与以微信、今日头条、淘宝的“内容、服务+检索”的发展路径，最后狭路相逢。巧合的是，日前，有文章称“百度检索已死”，批评其检索质量下降。在讨伐百度的文章之后，企业的股价应声下跌，而百度也急忙澄清，“现在百度检索结果中，百家号内容全站比重小于10%。”

在百家号创作者盛典上，百度副总裁沈抖也回复，移动互联网时代，各个App使得整个用户体验是割裂的，高品质内容被封锁在App内的问题渐渐严重，这使得会员访问更为困难。因而百度推出百家号和百度小程序，就是期望互联网应该是互联互通、平等的局面，是为知晓决移动互联网割裂的问题。

其实，沈抖正是指出了问题所在，互联网企业都在圈自己的生态和流量。而微信检索及小程序桌面、今日头条检索和头条小程序以及百度检索和百度智能小程序的出现，也意味着将来的割据和封闭也许会越来越严重。

对于不同生态里的检索，不同人也有不同的观点。有人认为，百度检索引擎已死的。特别与谷歌检索结果比照时，这种差距尤为显著。而独立撰稿人罗超认为，百度检索结果，只有新闻中有部分百家号内容，其他内容仍然是结构化的多样化的内容。

尽管每家的检索有封闭和割据，但腾讯一位产品经理向软件开发表示，“内容会越来越多，小程序之后不再是检索微信生态，而是会进一步涵盖了所有小程序背后的内容。”不论每家的检索怎么做，能够一定的一点是，提供有效且高品质的检索结果，的确已经是会员提出的更高的请求。


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