小程序2018年三足鼎立，2019年BAT火力全开

从 2018 年开年，小程序就变成了互联网巨头加紧布局的开始。微信小程序先发制人，且得到 10 亿月活跃会员，如此庞大的流量往往使诸多后来者望而生畏。但这里不包括阿里和百度。其实蚂蚁金服团队早在 2017 年 9 月便开始筹划小程序，拖了将近一年，终于在 2018 年 7 月 31 日，支付宝页面上出现小程序收藏入口。9 月，蚂蚁金服 CEO 井贤栋宣布，小程序将变成蚂蚁金服将来三年最主要的战略之一。

支付宝“官宣”参与小程序之战

BAT 中百度入局小程序最晚，尽管江湖始终纷传百度要做小程序，但官方始终没有回应。直到在 2018 年百度 AI 开发人员大会上，百度副总裁沈抖高调宣布“百度智能小程序”正式发布，并在 12 月实现全面开源。BAT 纷纷布局小程序，特别是作为小程序的后来者，百度通过 AI 赋能小程序，携千亿档次流量，以“开源”武器强势参与小程序赛道。至此，2018 年 BAT 入局小程序已完毕，2019 年小程序的战火硝烟也将点燃。

1.小程序为何是 BAT 必争之地？
现在中国互联网会员规模贴近饱满，怎样盘活现在现成的会员，让现成会员自行裂变，是摆在 BAT 跟前的一大难题。小程序整合 H5 和 App 的优点，而且自身自带流量属性，更主要的是，小程序不是简单的对 App 的拷贝，而是轻量级的生态布局。

相较于 App 的“大而全”，小程序更能达到会员小而微、个性化的需要。微信跳出社交的圈子，推出小程序，抓住会员的吃喝玩乐，渗入会员的线下日常生活，伸长会员在微信上的停留时间。而缴付宝和百度，分别从生活服务和人工智能角度发力小程序，不仅能够增多会员停留时间，还能增多新会员，所以 BAT 必争小程序。尽管 BAT 三家对小程序都会有着各自不同的领会，也在围绕各自优点分头布局，但一样的是，他们都将小程序这件事放在了将来战略中的1个重点位置，这片新的巨头战场也渐渐清楚。

2.BAT 小程序各自布局，鹿死谁手还未可知
腾讯：微信小程序“背靠大树好乘凉”。腾讯的小程序研制应该是在这三巨头中最早的了。早在 2016 年 1 月，微信之父张小龙就表示微信内部正在研究一种可以减少开发、获得会员和散播成本的新形态。这个所谓的新形态就是微信小程序。2019 年 1 月 9 日，一年一度的微信公开课 Pro 按期举办，这一次小程序和小游戏摆在了最主要的位置，并且非常直白的告诉开发人员：你仅需求把小程序做好，余下的交给我们。

回顾 2018 年微信小程序的不断升级调整，张小龙的“蓝图”慢慢露出水面。2018 年 9 月，微信“功能直达”正式开放，会员通过搜一搜重点词就能找到相应服务小程序，拉近商家与会员的距离。10 月，小程序互跳不受公众号主体的限制，能够任意跳转到其他小程序。也是在 10 月，微信小程序支持主体迁移，小程序开发人员能够有更多变现契机。12 月，微信小程序人脸辨识开放包括政务、金融、医疗等多个场景，紧密关注会员的衣食住行。

为了让好的小程序能够被发现，有更多的曝光契机，微信小程序将做出几点变动，例如将检索方法由账号检索改为内容检索，便利会员迅速找到需求的服务。到底是什么逼着微信小程序做出一系列重大调整？是更深远的布局方向！

在第三方数据平台阿拉丁最新的统计中，Top100 的小程序里游戏和电商就占有了超过 50% 的比率，而真正牵涉到线下场景服务的零售、餐饮等，都仅占到了可怜的 4%。这种游戏和电商的火爆和病毒式，与张小龙最先对小程序的构想连接线发布下并收割长尾流量，已经相去甚远了。2019 年，微信会加大力度掌控住小程序的发展方向，通过线上连接线下打造闭环生态，重归张小龙的初心。

阿里：支付宝小程序聚合商业和生活服务。阿里的小程序起步稍晚于腾讯。2018 年 9 月 12 日，蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部，并公布了小程序“718+X”闭环战略模式，原蚂蚁金服商家开放产品负责人管仲任事业部总经理。

管仲表示支付宝小程序的战略定位：它是缴付宝从缴付工具走向场景平台的技术载体，是蚂蚁金服面向商业生态的开放技术的一环。支付宝小程序作为其中的轻量化解决办法，聚合在商业和生活服务场景。支付宝会依据会员的需要，将资源封装成能够取用的产品，再交由第三方开发人员发挥。对于缴付宝小程序而言，电商是它的主战场，在没有社交优点的情形下，务必重归本身，把目光聚合在其熟知的 B 端商家。

与微信相比，支付宝小程序最具特色的就是信用能力。协助 B 服务 C，也就是软件互联网技术，协助商家更好的服务会员，但这是1个需求长时间磨练的历程。支付宝在短短一年时间就正式将自家小程序的战略瞄准到「商业」和「生活服务」2个类别，没有在其他领域浪费时间去尝试。但，正是基于以上缘由，引致支付宝小程序难以火热。

这是支付宝 App 自身的差别所导致的，缴付宝更倾向于 ToB 的思路、半中心化的模式，以及现在定下的商业和生活服务两条赛道，意味着没有游戏、社交和内容，这也就注定了支付宝小程序几乎不也许出现现象级的爆款。在这种情形下，支付宝小程序也许会变得很被动，错过掉在其他领域和服务场景出现爆款的契机。

百度：百度智能小程序基于检索 +AI 赋能的开原生态。百度智能小程序是一种连接人与信息、人与服务、人与万物的开放生态，依托百度 App 为代表的全域流量，通过百度 AI 敞开式赋能，精确连接会员，不用下载安装便可享受智慧超前的采取体验。

2018 年是百度智能小程序全面爆发的一年。从 2018 年 7 月 4 日正式上线百度智能小程序，到 12 月成立开源联盟，实现全面开源，百度智能小程序已提交了一份亮眼的答卷。不论是微信还是支付宝，其小程序都只能在封闭的 App 上运行，而百度智能小程序则是彻底开源的小程序生态，强调多端、跨终端运行，支持一次开发跨平台运行，它不但运行于百度 App 上，还将能够运行于百度贴吧、百度地图等百度系 App，甚至能够运行在外部的浏览器以及 App 上，仅需求这些 App 支持百度智能小程序。

这一点和微信、支付宝小程序不同。百度智能小程序的开发逻辑有点像android开源的逻辑，为会员和开发人员提供1个崭新的移动生态，它的特性是更开放、更智能，有更巨大的高品质流量，用户体验也更自然。百度智能小程序发布时主打的亮点：开源，这是与微信和缴付宝封闭场景的不同，也将变成 2019 年百度智能小程序的重头戏。现在来看，百度智能小程序是唯一实现跨 App 运行的小程序平台。

一旦快手、bilibili、百度地图等头部 App 联合起来，小程序将可以获取数十个精确的场景，以及分享千亿级的流量池。开源是百度在小程序之战的“杀手锏”，因为现在小程序生态的流量池子已经很大了，接下来怎样更好地服务开发人员，做大做强开发人员规模，保障开发人员及其小程序可靠，这恰恰是百度在 2019 年着重发力的地方。

阿拉丁创始人史文禄认为，开源能让百度智能小程序形成一套新的打法。在他看来，由 App 构建而成的移动互联网其实就是一座座信息孤岛，将来必将是小程序互联网的时代。从这个角度看，开源的智能小程序将让移动互联网从新互联互通，从新定义移动互联网生态。

3 2019 年小程序之战火力全开，BAT 谁能笑到最终？
每个平台运营模式不同，给小程序带来的流量也不同。从日活跃会员角度，微信远远超过百度和阿里，可是由于信息过载，引致用户体验下降以及微信的会员增长速度贴近瓶颈。微信小程序可以从线上和线下场景中获得低频的中长尾流量，能够协助微信抓取碎片化流量，是微信触达下沉会员群最巧妙的伎俩，时候还能够增多原有会员的采取时长。何乐而不为？

微信布局小程序是在下一盘很大的棋。微信小程序可以将线下场景中的消费、娱乐、本地化生活等进行高度融合，打造1个会员生活场景的闭环。而 2019 年，微信小程序将进一步践行去中心化，由于小程序没有软件商城、独立入口，单一的小程序流量会大有限，所以用全场景的多款小程序共同打造概括场景的小程序生态是将来微信小程序的关键。

2019 年小程序市场将“大洗牌”，那些低俗劣质的小程序将被市场淘汰，而优质小程序将冲出重围。微信也将加大力度驱使小程序实现由量变到质变的转变。时候微信小程序将在检索领域发力，将需要和服务连接在一起。微信小程序要实现会员通过检索需要拥有即时服务。而且会加大对电商小程序的扶植力度。

社交裂变以极低成本带来的流量曾令人感叹“小程序的时代来了”。可是，不用下载、用完即走的特性，也让小程序的风潮来得快、去得更快。2019 年单纯以流量、会员数、DAU 等为小程序估值的做法将受到更大的挑战，小程序及其背后服务自身的商业模式将是更主要的考量因素。这也很好地解释了微信小程序的下一步不再是单纯的引流，而是将本身积攒的高品质会员流量向线下延伸，使微信变成1个集互动、散播、服务、缴付为一体的线上连接线下的概括服务场景。

微信想打造闭环生态的美梦自然没那么容易实现，百度和阿里早已看穿张小龙的布局。纵览阿里看待小程序的态度，与微信的风风火火不同，缴付宝小程序从一开始是就“低调到尘埃里”。为了不与本身淘宝系和天猫系抢流量，缴付宝小程序主打本地生活服务的小程序。单从这点上来看的，缴付宝小程序的体量就比不上微信，而且腾讯系的美团点评始终压着缴付宝声望一头。

尽管很难出现爆款，但缴付宝小程序从一开始的定位就相当精确。在线下流量入口方面，阿里的布局很早便创立了领先优点。以缴付为例，接入缴付宝的线下门店数目要比接入微信的线下门店数目多，再加上多年来树立的信用体系，引致在购物消费等方面，缴付宝领先微信。

所以缴付宝小程序从本地生活服务切入，其打造的品牌虽没有超级流量保驾护航，但依靠芝麻信用使得缴付宝小程序的声望始终不错。所以在 2019 年，缴付宝小程序的方向会继续深耕垂直领域小程序，特别是生活服务和商业是重中之重。

协助 B 服务 C，2019 年缴付宝小程序将把重心放在运营维度。通过开放更多入口和功能，协助商家更好地完结闭环运营。时候，信用和安全始终是缴付宝的品牌，2019 年缴付宝小程序在开放的基本上，会更为周密，严防任何小程序对会员账户导致风险，并严格把关每一笔交易。做好服务，给商家和会员提供更方便的服务场景，用优质说话。

相较于腾讯，百度在会员数目和会员黏性相对较弱。百度依赖于检索引擎，但会员在百度上搜完信息便走了，这变成百度最大的痛点。相较于微信主打社交和生态，缴付宝专攻生活服务，百度则是另辟蹊径从“AI 智能”切入，做智能小程序。

百度智能小程序将全面接入了百度大脑 3.0 的 110 余项 AI 能力，并在 12 月实现全面开源；百度智能小程序全面开源，具有逾越平台的能力，也就是说在百度框架标准下的智能小程序，能够在不同 App 中间进行跳转，不同 App 中间实现同样的功能。

百度入局小程序看起来好像慢了半拍，但回顾百度的过程，其实很早就有了小程序的雏形。早在 2013 年百度曾出过一款产品“直达号”，其概念与小程序概念类似，只是当时公司更想做 APP，不愿在第三方平台生存，互联网会员数目也未像目前相同饱满，因而并未取得成功，那次经历也被百度称作“为智能小程序做铺垫”。

百度在 2019 年要“抱团取暖”，开源是百度迎接市场的开始，千亿级其余的流量非常诱人，诸多的小程序要与百度创立长远的合作，小程序的品质肯定要过关，这就需求百度在小程序评价体系上多下功夫。将来要想把小程序打造出真正的品牌和价值，需求百度与合作小程序共同的努力。

BAT，究竟哪家能笑到最终，取决于谁能真正抓住会员，做出好的产品让会员自行裂变，提高转化率。微信的去中心化争夺先机，阿里的定向服务守住优点，百度的开源和智能另辟蹊径，还有美团和今日头条始终在窥视市场虎视眈眈。2019 年，小程序江湖的抢占之战正热火朝天，结局我们翘首以待。


本文地址：http://app.qd-ljr.com/opertion/xcx2343.html