互联网企业争相布局，开发小程序已成巨头标配？

近期，在2019中国国际大数据产业博览会上，360集团高级总经理梁志辉透露，360将推出360小程序。据悉，该小程序将依托360浏览器多端内核，通过360提供的SDK、编译器、集成开发工具生成Web App。

去年年底，360曾因为推出一款独辟蹊径的小程序被广泛关注。当时，360企业内部推出一款“有味道”的小程序——“去哪蹲”，该小程序对企业内部的厕所蹲位进行智能管理并及时分配。有媒体报道，现在360已经和市客流量TOP 10的商场购物中心开展合作，推广“去哪蹲”，现在已经开始第一批试用，随后也许将其推广至全国。实际上，近年来，小程序的品牌散播、营销获客等价值越来越受到公司的重视，小程序好像已变成互联网巨头的标配，阿里巴巴、腾讯等公司正不断加大布局力度，企图在小程序领域占有更多发言权。

腾讯
在腾讯全球生态大会上，腾讯企业社交平台产品部产品总监、QQ产品负责人张浩对外表示，QQ小程序正在进行灰度测试，没刻意外的话，将于6月份正式发布。届时，QQ小程序将会与微信小程序兼容，大幅减少开发人员成本，助其轻松实现双平台运营，QQ也将变成继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音后第七个具备小程序能力的App。有业内人士在接纳媒体采访时表示，腾讯加码小程序赛道，除了是发掘市场商业潜能外，还有也许是为了面临来自阿里、百度等竞争对手的挑战。

阿里
而在今年3月举办的2019阿里云峰会上，阿里上线了小程序云，并宣布联合旗下的阿里云、缴付宝、淘宝、钉钉、高德地图等平台共同上线“小程序繁星计划”，为开发人员和商家提供20亿元人民币的补贴。

字节跳动
今年5月初，字节跳动旗下地今日头条对小程序主入口再度进行大改版，试图通过打造小程序上的“软件商城”，给内容创作者提供变现的模式；通过增多人工编辑推荐的入口的方法，延伸出更多可售卖的展示广告位。另外，抖音也在更新后的android系统版本的个人页面中增多了“小程序”入口，其中除了已经被曝光过的游戏类小程序，还新增了电商小程序。

微信小程序探讨与表现
业内人士表示，微信小程序具备先发优点，它的社交关系让小程序得到超越公众号的连接和服务能力。从各方势力来探讨，微信开放全量检索，小程序的触达变得更为快捷；支付与高德地图、UC浏览器、神马检索突破壁垒，运用“离钱近”的优点，主推生活服务类小程序，重在赋能消费与金融场景；百度小程序的检索直达服务是其特色，在检索、信息流和AI精确发放等方面具备优点。

密切布局的背后是小程序变现带来的红利。2019年开年的微信公开课上，微信小程序上线了这样的数据：截至2018年底，微信小程序已覆盖超过200个细化行业，服务超过1000亿人次会员，年交易增长超过600％，创造了超过5000亿元的商业价值。

小程序在2019年将迎来更多的广告变现方式，如勉励视频、插屏广告等。除此以外，微信还会将小程序开发人员的广告分为比率进行上调。据阿拉丁小程序观察报告预测，微信小程序广告市场将在四年内打破1500亿元。

百度智能小程序市场表现
百度小程序的成绩单也颇为亮眼。在2019年百度联盟生态合作伙伴大会的智能小程序分论坛上，百度智能小程序公布最新进度：自去年7月正式发布，在300多天里，百度智能小程序月活（月活跃会员）已经超过2亿，进驻开发人员超过八万家，开源联盟成员已满足2四个，九家已跑通。

在百度上线的2019年Q1财报中，百度创始人、CEO李彦宏专门提到了百度智能小程序的增长进度：“在连接会员和服务维度上，智能小程序影响力连续放大，月活跃会员满足1.81亿”，变成一大亮点。

支付宝小程序市场表现
再来看阿里方面，依据支付宝官方最新披露的数据，缴付宝小程序的日活跃会员数已经打破2.3亿，收藏量打破一亿，通过首页下拉入口进到小程序收藏的日人均开启次数为四次，会员已经养成通过缴付宝小程序获得服务的习惯。

另外，手机淘宝的支付宝小程序会员规模夜已经打破一亿。现在，缴付宝正加速发掘下沉途径的流量红利，并显现出反哺阿里各大业务板块的势态。一名程序开发行业从业者对记者表示，伴随小程序的不断更新，小程序流量入口也不断增加，指导了更多线下消费者到小程序，这些都带给了小程序发展更多客源的契机。伴随各大互联网平台进军小程序领域，开发人员在小程序的推广力度上不断加码，行业竞争将会更为激烈。


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