苹果竞价ASM投放需要重点注意哪些地方？

2018年移动广告市场体量达2200亿人民币，规模非常之大，不论是广告商还是其余的利益有关公司都不能够错失，最佳防患未然，在Apple Search Ads中国区正式发布之前做好足够准备，便于争夺主动权。今天软件开发就来为人们简略讲述影响苹果竞价ASM投放的两大因素。

一、有关度

有关度影响因素：

（1）APP-META元素

APP名称有关性：AppName中的重点词能否包含到会员检索的重点词，这部分原理和ASO是相同的，我们的app名称无论是主title还是副title，都应该做到尽可能包含我们要主攻的重点词。

keywords：同样，keywords的编写也尽可能覆盖会员检索重点词，覆盖到的有关度会更高。

pp描述：即app下载页面的description，在name和keywords没法覆盖到的长尾重点词，我们尽可能在这里包含到。

（2）会员点击后续行为

点击率：即TTR，苹果ADS后台有这个数据，每个重点词 tap点击次数/呈现次数，即为点击率。这个数据是影响有关度最主要的数据，留意是最主要最主要最主要的！主要的数听说三遍！

转化率：也称作下载转化率， 每次tap点击后产生出载的次数/点击数，即为抓化率，苹果ADS后台管这个叫CR。

保留：能够依靠第三方统计工具查询会员保留数据。

活跃：同理，能够依靠第三方统计工具查询会员活跃数据。

（3）其他有关因素

所谓能否内购，就是指你的APP能否有内购服务，也就是能否给苹果有销售分为。其次，评论人数与星值是指APP的评论人数数值，以及星值，满分成5星。开发人员下APP有关性指同1个开发app者账号下各个APP的有关性，举例，假如1个企业下面的app全是直播的，理论上直播的有关重点词有关度就会高。

点击质量：也就是说点击率跟有关度，有关度高说明重点词有关性肯定高，点击率高的话，说明产品引流能力是非常好的，二者表现都不错，成效还会差吗？

重点词精确度：检索重点词和app提供的功能能否有关，也就是我们能否选定的精确的意愿人群。

app预览图片：app详情页的五张图，直接影响到会员能否愿意下载。

app视频：app预览图片允许上载短视频，短视频做的比较引诱的话也会提高一些会员的下载意向。

app描述：app详情页更完整的描述部分，一方面影响到重点词覆盖，一方面内容的优劣也影响到会员下载。

评论质量：想想假如整个评论全是差评的话必定会影响到会员下载的，这块和ASO部分基础吻合，为什么刷分析，相同的道理。

以上就是软件开发为人们梳理的“影响苹果竞价ASM投放的两大因素。”的全部内容，喜爱可继续关注后期推文。