苹果竞价广告ASM投放技巧—出价策略

对于还未在国内发布的苹果竞价广告，业内CP始终在翘首以盼，各大推广平台也在磨刀霍霍，形势一片预热之中。不过在苹果竞价广告ASM这场临近的抢占战中，我们握在手里的武器除了有限的预算还需求掌握什么呢？当然是“战术”，中国人打仗讲究战术，在这场迎接苹果竞价广告的备战历程中，CP无疑就是要先掌握广告投放的逻辑和思路，这才是巧赢取苹果竞价广告这场价格战的重点，不可蛮取。

首先要知道重点词投放思路分几个阶段：设置投放词库和出价进行首轮投放，依据首轮投放结果对投放词库进行挑选和出价调整，调整后在进行第二轮投放。如此循环，留意：广告投放是1个动态的历程，要依据投放数据及时调整出价和词库以获取最优投资回报比。

投放实操经验中对苹果竞价广告出价思路分2个阶段和出发点：

a、首轮投放首次出价，目标：获取展示量。

b、依据首轮投放数据对重点词进行调整和出价，目标： 提高投放重点词的ROI值。

那么，首轮投放首次出价应该怎么设立，设立多少呢？对于首轮投放操作，首先要设置适合的CPT价格，也就是展示广告单次点击的价格，苹果投放广告后台对于重点词出价的设置能够批量设立上载也可以够单个设立，系统默认出价为创立广告组设立时的最大CPT报价。

再度强调一下，预选词库首轮投放的重要目标是获取展示，有了展示数据才能判别重点词的ROI值从而做优化，所以首轮投放出价要尽也许的高一点，当然是在预算接纳的范畴内。 那么尽也许高地出价具体是多少呢？依据投放经验归纳了一道公式可供人们借鉴。

广告投放最后获得单个会员成本CPA=出价CPT/点击下载转换率CR，投放竞价广告创立在软件的ASO基本优化上，就是软件的ASO系数越高，竞价越有优点，成反比关系。

由此可推算出上述CPT出价公式。利用该公式计算出价时需求留意两点：

1、由于首轮投放目标是要获取展示，那么公式里面的CR依据行业借鉴值时要尽也许的选大一点的数值。

2、软件ASO系数指的是评定软件基本优化水平的1个指标值，包括软件的重点词覆盖、高品质评分、榜单排名、核心重点词排名等指标，CP可通过众量极平台提供软件诊断板块功能查询该指标数值。

关于苹果竞价广告的出价以上重说起是首轮投放节点重点词的1个整体出价思路，假如要进行精致化投放的话还需求对单个重点词进行出价，并在投放后期进行筛词和调价，对于人工投放来说工作比较繁杂，众量极平台现在正在研制一款自助投放系统，针对软件广告投放的单个重点词提供推荐出价，并在投放后期提供智能筛词和调价等功能，意在协助投放广告师提供最优的精致化投放对策，有效、轻松完结苹果竞价投放广告。