苹果ASM上线前应该思考的问题

自手机端顶层话语者苹果大神自去年放出ASM的消息后，整个ASO行业，乃至整个移动互联网都为之一颤，旧话重提的刷榜企业自是大叹时不与我，而在生死一线苦苦挣扎的中小游戏厂商此时好像看见了一束名为‘期望’的曙光。真的是这样吗?ASM真的能解救所有中小厂商?ASM于刷榜企业真的是悬在脑门上的一柄利剑?下面，笔者凑合自己知晓到的关于ASM的一些最新的信息与知识，来和人们谈一谈!~~

ASM是什么，这个问题无需再解释了，相信人们都知晓的差不多了，假如还有不懂的，看看百度竞价心中就有了答案。其实我个人较为关心的是，最近一段时间，苹果反复的清词、清榜、下架究竟是为了什么?难道这是ASM国内发布之前的前奏?外界预估苹果ASM会在今年在国内发布，发布以后势必会引起各大APP公司集体试用，说试用是由于对于新鲜功能，谁也不会没试出个成效，就八万十万的去玩。所以，最初开始弄个百十块钱试试词望望风是个不错的选择。据国外同行透露，苹果的ASM所支出的会员成本，要远低于google商城的竞价成本，从侧面也可以够看出，苹果的ASM的确是能够帮到一部分公司以较低成本获得会员的。

是不是所有公司都合适投放ASM呢?

例如小明有一款不收费类APP，小红有一款付费类APP，你认为小明与小红谁更合适竞价推广?假如简单的从点击转换率的角度来看，不收费类APP更合适竞价，对于重点词的投放有更广泛的空间。但对于付费类APP来说，假如选择竞价，在重点词的投放对策上，肯定要有更多的讲究。(但我一直觉得付费类软件在竞价时有转换率低的问题)

要有哪些讲究呢?比如说你一付费类游戏，竞价重点词你整个‘不收费游戏’，这样的转换率能高吗?转换率不高倒是小事，浪费点钱罢了，假如因为这样给品牌带来了不良影响，那真的是因小失大了。因而，付费类软件，在ASM投放时，肯定要深层次探讨目的会员，个人认为，一些长尾词带来的会员往往更精确，转换率也相对要高。

如“好玩的游戏”、“男生游戏”、“女生小游戏”等这类长尾词尽管检索指数不高，但我相信转换率是值得期待的。当然，一些低竞争高指数的重点词、一些竞品词也是值得去做的然而笔者建议朋友们，假如某个重点词的呈现量很好，但点击后的下载不理想的同时，先别急着撤词，假如这个重点词的检索会员确实是自己的目的会员的话，能够看看能否是预览视频、截屏、描述和评论区出了问题。总之，先从本身找原因。

ASM发布后你还会刷榜吗?

这是1个很现实的问题，刷榜始终以来全是行业热议的话题之一。纵览游戏行业来说，承认刷榜的没有一家，可实际刷榜的却许多。那么，当苹果的ASM登陆中国区，在刷榜与ASM中间，你会选择哪一条路呢?答案好像不言而喻。刷榜的目标是短期内为产品带来会员，而ASM的目标不是同样是为了给产品带来会员吗?而且绿色没风险。

因而，对于大多数自身产品就有肯定的ASO基本的公司来说，更愿意选择ASM，而不是机刷。这里我们提及了，ASM的投放成效不出意外的话是创立在产品自身就有肯定的ASO的基本上的，但是自身没有ASO基本的公司，此时是否静下心来先做基本的ASO优化呢?或者内心浮燥的就选择去刷一波了吧?对于刷榜企业而言，苹果ASM竞价不说能让刷榜企业绝迹于江湖，但让刷榜企业日子不好过，是不言而喻的。这同时，假如刷榜企业忽然功力大增，且大打价格战的话，可能出于成本上的思考，一些APP公司还是有也许铤而走险的。

ASM重点词的投放对策要留意什么?

ASM投放对策中最核心的一环无非就是重点词的选择。这一点，在前文中，已粗略的提及了一些，这里再祥细的讲一讲。

1、用数听说话(展示量、点击量、转换量)

2、重视会员检索习惯(没有会员检索的重点词是没刻意义的)

3、热门重点词意味着投放价格会被抬高(竞争随处可见，ASM特别如此)

4、重点词与产品属性一至(有关度)

5、拼音与含有错别字的重点词能够尝试投放(基于会员检索习惯得出的重点词)

6、找到适合的竞品词

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