微信小程序诞生两周年，回顾小程序兴衰历程

2017年1月9日，是iPhone问世的十周年，为了向乔布斯致敬，张小龙选在这天上线了“小程序”，自上线伊始小程序就深受瞩目，赞赏与唱衰的声音不绝于耳。不过经历了上线时的高热度后小程序就进到了漫长的蛰伏期，转眼距离小程序正式发布已两年，对于互联网产品来说已经是“而立之年”，是同时对两岁小程序的成绩来个盘点了。11月2日，微信团队在腾讯全球合作伙伴大会上公布了小程序公测两周年数据，因而本文将通过列出小程序两周年各领域的数据来尝试探讨小程序行业与生态的变化。

有多少人用小程序？

微信公开数据显示，当前已发布小程序总数超过100万，开发人员超过150万，而会员方面，小程序日活已达2.8亿，人均采取20个小程序，人均采取时长超过10分钟，作为比照淘宝和抖音的采取时长分别是：25分钟，26分钟，可见在微信庞大的流量扶植下，小程序一开始反哺微信生态。

什么种类的小程序最受欢迎？

依据微信数据显示，游戏和电商类小程序占有了C端和B端的前两名，其它的生活、工具、餐饮和社交小程序加起来占有了小程序的半壁江山，可见吃喝玩乐仍然是铁打不动的“刚需”，而视频小程序却出人意料的位列末尾，可见小程序并不合适看视频。

多少公司在用小程序？

据统计：2018年牵涉小程序业务的企业数目近40万家，平均得到2个以上小程序，而小程序第三方服务商的小程序行业模板则是其中最大推手，这些公司基础分布在一线和新一线城市，其中最受公司看重的2个小程序属性是变现和流量。

会员都从哪开启小程序？

意想不到的是小程序排名第一的场景入口竟然是聊天共享，主页下拉则屈居第二，而发现栏小程序不变回访入口则排在模板消息卡片之后，位居第四，可见小程序背靠微信大树，社交裂变仍然是最主要的流量来源和获客途径。

哪些行业被小程序颠覆重塑？

（1）“轻型”APP面对淘汰：
当初小程序上线之时，张小龙就表示，小程序作为APP的补充，将来只会取代掉80%的软件。以摩拜单车为例：推出小程序后享受了一波流量红利，但APP下载量也出现断崖下跌，能够说小程序已经对“轻型”APP导致了致命威胁。

（2）自媒体变现加速：
公众号绑定小程序、图文插入小程序和底部菜单跳转等将小程序与公众号双向连通，为变现无路的自媒体提供了载体。时候订阅号文章信息流后，位于底部菜单的微商店遭到“雪藏”，每次开启都需求多次点击。在小程序的入口越来越多的情形下，此消彼长，再加上体验上的优点，小程序商店成了内容变现最好的选择。

（3）实体门店接入线上：
虽然在小程序之前已有美团、大众点评、声望等平台产品为线下门店导流，但颇丰的进驻费和交易抽佣将本就越来越难做的实体店利润进一步压榨，附近的小程序的出现显然会变动局面，除了传统的餐饮、服饰和旅行娱乐行业外，出行、教育和政务服务也借此接入线上。

小程序生态出现哪些变化？

（1）小游戏表现抢眼
据阿拉丁指数的小游戏年度报告，小游戏发布数目超过7000个，会员近3亿，日活达一亿，平均采取时长超过13分钟，8成会员每天起码开启3次小程序，开启率远超APP游戏，市场规模60亿元，可见虽然数目上远逊于小程序，但每项参数却相差不大，而这也从侧面反映了小程序行业模板的存在时小程序数目爆发的重要推手。

（2）第三方小程序平台崛起
线下商家对小程序的旺盛需要催生了小程序技术服务的市场，小程序开发相比APP虽减少了技术难度，但中小商家仍然没法负担，SaaS平台的定制开发和行业模板应时而生，一大波小程序第三方平台乘风而起。

（3）巨头纷纷入局
支付宝小程序紧跟后，百度智能小程序和头条小程序也先后紧跟，再加上手机厂商的快软件联盟，小程序的战场越来越拥挤。不过现在的现状是，占尽先发优点的微信小程序正在稳步拉大与后来者的差距，朝着生态成熟大步迈进。

然而一旦其他小程序立足本身优点，仰仗流量和资金扶植成长起来后，微信小程序的优点显然会不复从前、依据产品基因来看，支付宝小程序应深耕B端商家，助力交易与生活服务类小程序，头条显然会借小程序完结内容变现闭环，而百度的长处仍然在工具和公司展示市场。因而微信小程序要想维持优点，就务必在去中心化的基本上，规范生态，不断开放更多入口和功能，以此引诱开发人员和会员。

小程序的将来去向何方？

（1）细化市场，找准会员
背靠微信的10亿流量，通过社交裂变获客能够说从没有如此简单，不过基于社沟通量盲目裂变的最大问题在于会员留存度不高，因而在运用社交裂变之余，细化市场，做好精确人群才能切实提高会员留存和转化率。

（2）新零售借势起步
新零售不是什么新概念，然后喊了许多年，直到小程序发布后社交电商的崛起才打响了新零售的第一枪，拿今年大火的社区团购举例，基于社群+O2O的商业模式，成功的将线下资源和线上零售整合在一起，显然依靠大数据和精确营销后，小程序和新零售的想象空间还很大。

（3）创业起步，风投融资
经受十多次版本迭代和功能升级后，小程序已可达到大批线下线上采取场景，能够说已能做到真正取代80%的APP。而微信10亿的会员量级几乎包罗了国内全部网络会员，相比花费大额成本开发APP，然后从0开始获客拉新，还要时刻当心“马太效应”。

而小程序不仅能够轻易获得会员，仅需做好商业模式和用户体验即可，再加上微信小程序规范、去中心化的生态，小程序能够说是创业者的天堂。另一方面，对于投资者来说，小程序可变现和迅速增长的特点也十分合乎资本期待，因而资本将来必将会更为关注小程序生态内的创业者，因而小程序生态的成熟对于创业者和投资人来说都将是一件好事。早在小程序公测之时，就定下了“连接人与人，连接人与服务”的宗旨，两年过去，回顾小程序的进化史，这个目的已基础实现，而将来小程序不论去向何方，显然都不但仅是个工具了。


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