小程序竞争日趋白热化，百度开放生态冲击微信社交引流

如今，伴随百度、今日头条等对手也接连涉猎小程序领域，竞争格局能否会出现什么变化?微信能撑得住竞争压力么?

小程序没那么美好，已浮现肯定的泡沫?

小程序的定义十分简单，直白的讲，就是无需安装、用完即走的软件，在方便性和有效性方面有着庞大的优点。在移动互联网流量日渐贫乏的今天，许多人都将小程序视为新的契机，殊不知，在形势一片大好的情形下，小程序已浮现肯定的泡沫。这怎么讲?   

首先，伴随小程序数目的增多，二八效应越来越显著，即20%的软件占有80%的会员和流量，大多数小程序将处在半死不活的状态。这一定会引致大批创业者和公司退出小程序领域，因而，怎样平衡有限资源与无限需要中间的冲突，解决鱼大水小的问题，是平台的当务之急。

其次，如同上面所说，小程序是互联网巨头搭建平台，开发人员和公司登台献唱，那么一旦献唱完毕，开发人员和公司能拿到多少好处?他们的会员忠诚度、会员量是否通过小程序得以提升?从现在看来，由于小程序的存在，许多APP已经没有安装的必要了，会员场景和采取方法发生了变化，但会员忠诚度和会员量好像没有显著提升，因为当采取完毕后大多数会员依然会停留在平台上。

第三，小程序商业模式相对较弱，因为它小、轻，所以你很难让小程序再肩负太多的商业压力，当然在功能的多元化和延展性上也不能和普通APP一并而论，能够说小程序的优势也是其牵制商业化的最大弊端。当初微信在跳一跳中试水广告，尽管获取了意没想到的成功，但在许多业界人士看来，这种简单直白的露出式广告成效极其有限。

第四，小程序无可以免会“受限于人”，以微信为例，在微信小程序这个生态体系中，微信正如1个容器，小程序要想获取流量和会员，重要看微信能倾斜多少资源，这个发言权，根本还是在微信手中。当然，其他平台也推出了小程序，对开发人员而言能选择的余地大大增多，但实质还是在其他人的平台上玩儿。

小程序的实质是移动互联网2.0时代的竞争   

其实，我更喜爱将小程序定义为移动互联网2.0时代的作品。李彦宏说移动互联网时代已经过去，人工智能时代已经来临，这个观点并不彻底恰当，实际上，移动互联网依然是会员获得内容和服务的主要渠道，人工智能只是技术，它能够用来指导移动互联网发展，但不能取代移动互联网。   

当然，在过去移动互联网也的确出现了许多困难，就例如我们说的流量资源日趋贫乏就是1个主要的危机。然而，小程序为解决这些难题提供了行之高效的方案。在传统移动互联网中，下载、安装、开启、变换用时耗力，严重危害运行效率，小程序高效释放和精简了这些操作，会员采取起来更便利便捷，有助于发掘更丰富的场景和流量。既然如此，我们也就不奇怪为何主流的互联网巨头都要大举涉猎小程序，因为这是明确移动互联网2.0时代发言权的主要工具，即使将来泡沫落空，小程序仍然会有一大量拥趸者。

小程序竞争日趋胶着化，将来座次已定?   

从深远来看，小程序开发的泡沫会落空，以后将归于平静，但市场格局不会因而而产生变化。在现在看来，布局小程序的大平台包括微信、支付宝、百度、今日头条。微信小程序不用多说，已经稳居行业第一，即使行业退潮，微信依然“瘦死的骆驼比马大”;支付宝则重要从电商和支付的维度去做小程序，针对性极强;百度近来动作频频，好像要和微信一比高下;今日头条后知后觉，但潜能不可小觑。

将来微信小程序仍然会维持领先地位，但今日头条也许会变成一股不明确的力量，今日头条在信息流领域处在首位置，另有抖音、西瓜视频等视频APP使力视频和社交，所以，今日头条达到了推广小程序的必需条件。其实我们从微信小程序的成功来看，无非就是会员、流量、社交、支付这几个重点词，在剩下几家中，今日头条在这几个重点词上最有优点。然而今日头条使力较晚，必须加快脚步，才能跟上节奏。

百度做小程序的干劲十足，听说还通过AI技术来加持，这一模式能够推进百度AI技术落地，但从采取场景、采取频度上看远不能和微信小程序一并而论，因为这类小程序偏向工具软件，而在微信上，电商、社交、资讯、O2O等各类小程序已经相当作熟，整个生态体系已经异常巨大，小程序这玩意儿技术理应不是第一的因素，重要还是看平台会员量和会员粘度能否够大，能否有充足多的会员去采取。