百度智能小程序加持，小红书能否成功?

百度智能小程序加持，小红书是否成功?今年9月，小红书发布了公司的百度智能小程序。小红书社区总经理丁玲接纳正和岛采访时表示，发布两周后，小红书智能小程序的日活跃会员数目(DAU)在高峰期就超过了200万，会员在其中的沉浸时长相比H5提升了50%。超出预计。

要知道，电商行业的马太效应正在变得明显，移动智能终端饱满的背后，诸如阿里巴巴、京东等已经形成成熟电商体系的头部公司近乎垄断行业流量。除了日趋昂贵的会员获得成本之外，低活跃、高流失等问题也是包括小红书在内的其它玩家始终应对的难题。

另外，获得会员后，怎样与会员维系，也是电商公司当前阶段的重点功课，如社交化正展现为当中1个最让人津津乐道的玩法和趋向。拼多多创办人黄峥曾在接纳采访时说，“在微信上创造1个共享场景是拼多多前期崛起的主要原因。”因而，和传统的广告模式在电商平台上提供一连串优惠伎俩不一样，寻求在百度等巨大的流量入口和生态上，独辟蹊径变成电商公司的新方向。确实，百度已是互联网上最大的消费场所之一，在这里有更多创造新的消费场景的契机。更加主要的是，作为巨头孕育的新物种，百度智能小程序及后来者的横留出现更是为电商公司带来了不一样于超级平台或App的运营思路。假如把过去的创新难点比成0到1——人和场景大致是不变的，那么基于智能小程序创立起人和场景的动态模型相当于做从1到100的事。

用今年7月发布的百度智能小程序举例，截至11月1日百度世界大会，其月活会员已经超过了1.5亿，渗透超过100个会员场景，覆盖2三个大行业、26两个细化领域。丁玲认为，百度智能小程序依托的是百度本身及开源联盟内的庞大流量，在发放上相对聚集化。“小红书自身是1个得到海量丰富内容的社区，依靠百度智能小程序能够让小红书平台上丰富的信息拥有更有效的发放，为更多的会员带去实际的价值。”这令小程序看起来是1个很具有引诱力的东西。但要搞清晰的是，小程序并不是1个现有的商业模式，而是1个新型基本设施，电商公司尚需与它协作进化。

搭上小程序的快车

进行小程序开发比单纯借助价格颇丰的广告更明智，起码爱奇艺、唯品会等公司都会这么认为。已经在美股上市的唯品会，在2018年第三季度的最新财报中披露，小程序累积访客已经超过了1.4亿。值得一说的是，唯品会的百度智能小程序新客获得成本较H5减少了30%。

爱奇艺的百度智能小程序的DAU打破了1400万，Slogan由“找到全世界的好东西”成为“标注我的生活”的生活方法平台小红书也是百度智能小程序的获利者。小红书原本是1个跨境电商App，重要有UGC模式的海外购物共享社区和做跨境电商的“福利社”2个板块，其创办人之一瞿芳曾表示，“电商负责挣钱养家，内容负责貌美如花。”然而伴随跨境税改，过去两年来，小红书开始更多地谈论社区共享。

丁玲表示，“我们期望把更多、更丰富的场景和内容可以通过百度的信息流，更好地、精确地发放到我们的潜在会员。”流量向来是百度的主要优点。有有关从业人员认为，小红书的高品质内容与百度包括检索、信息流、贴吧等核心产品在内的流量生态对接实现了双方优点的结合。

小程序变成互联网新的聚合点

对小红书来说，百度智能小程序提供的还是一种低成本、迅速的创新场域，特别是它的会员一般年轻——例如一时的怀旧风或者在仅仅两3个月后就不再可达到这些年轻人了。这也是小红书主动拥抱百度智能小程序的另一原因。“相对而言，小程序的创新还是比较低成本的，即便不成功，对于整体会员不会有太大的影响。反之，我们的App其实是越来越重，因为会员量很大，所以有些创新也许我们就不会先摆在App上来试，而是先摆在小程序上，假如成效好的话，我们再思考究竟是不是要引入App做成1个功能。”丁玲说。

对于电商领域的创业企业而言，App模式不论在开发还是运营方面，成本都已变得极高。一位长时间关注移动互联网行业的投资人表示，过往投资机构观察1个App的胜败，往往需求3到6个月，起码要经历包括冷启动、对策试错、初步获客、第三方共享到新客注册、激活、产生交易等在内的1个超长步骤。

而智能小程序的开发则是基于百度搭建的集成化系统，电商公司能够实目前短得多的时间内开发及发布获客。百度企业副总裁沈抖对百度App的定位是打造1个概括性的内容和服务的消费平台。他还表示，“巨型App的出目前这个时代是成立的……未来人们能够真的生活在百度App里面。”

这样的愿景离达成或者并不遥远，小程序的起步虽较App晚，但它的迭代速度更快，提供了新的会员增长路径。丁玲说，小红书App是基于存量会员群知晓更多会员的兴趣、属性和行为，为会员推荐精确的高质量内容，而百度智能小程序致力于用以轻量化、轻行为的交互方法触达更广泛的会员人群，如那些检索驱动的会员或是还不知情小红书的会员。而相较于小程序，H5(即手机端的web页面)则带给人的体验较差，其渲染历程会出现卡顿感，没法面临复杂的页面交互，这也是操作更为流畅的小程序在时下让人期许的原因。

小程序带来更多想象空间

需求澄清的是，小程序并不是1个简单的导流工具。百度对智能小程序的构想是：会员无需在不一样产品、不一样界面中间跳转，就能够一次性解决复杂、连贯的需要。如会员有一项出差会议，与之有关的需要包括选择航班、预买机票和酒店，设立行程提示，共享给相关人员，甚至筛选目标地城市的餐厅等，因此倘若在1个流畅、轻便的界面中完结以上所有的安排自然是最理想的。而这或者也是百度智能小程序实现开源的理由。　　

至今为止，百度运用开放对策构建了1个流量体量足以超过微信的联盟——智能小程序开源联盟，第一批成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等十多个App和平台。在移动互联网时代，由于诸多App形成了1个个独立割裂的信息孤岛，在部分行业人士看来，或有违互联网的“开放”这一价值。而从商业角度看，以百度的努力，或可创立从检索到商业服务的生态闭环，开启了更多的想象空间。

丁玲表示，如今小红书的社区内容实现真正电商交易覆盖的只有三分之一，有许多内容与线下例如旅游、美食等有关。她承认，小红书期望与线下的实体商家有更深层次的接触，虽然目前仅仅为其部分开通了品牌账号，以服务其与客群会员互动的需要。

一方面，小红书与百度智能小程序的合作，后者背靠的百度巨大生态或能够助益小红书的商业化生态构建;另一方面，小红书对百度智能小程序提供的AI能力接入表述了浓重的兴趣。丁玲表示，“这块尽管我们现在还没有具体接入采取，但想象空间庞大，能够结合本身产品特点做一些好的功能。”加上将来也许会陆续开放的地图、支付等服务功能，小红书在百度智能小程序的创新场景会更丰富。显然，小红书发布百度智能小程序用“切合”来形容更适合，而本身的创新能力更是让其坐稳了这趟“快车”。