微信开放“一物一码”功能，激活线下流量！

小程序真正的战场在线下，最需求升级和连接的场景也都在线下。张小龙首次定义小程序时，说了3个目的——“即用即走，激活线下，连接场景”，后2个全是说小程序连接线下的野心和用意。近期，微信全面开放“一物一码”功能，结合小程序和大数据，连通商家与消费者中间的信息隔膜。“一物一码”正是微信在线下为小程序官方商店赋能的1个体现。

接入“一物一码”能力后，商家能够通过接口获得支持0.5cm×0.5cm印刷面积下迅速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方法，实现消费者跳转小程序、公众号、精确营销互动、大数据运营等能力，将售出去的数以亿计的商品转化为“流量”并积淀下来。时候，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。

消费者选购商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌独有小程序，获取定制化服务，让每一件商品都变成小程序流量的线下入口，通过小程序有效与消费者建立联系，获取流量，构建小程序—商家—消费者的交流桥梁。现在，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。

想要实现以上成效的品牌商家，能够登录已认证服务号的后台，点击公众号菜单中的「增添功能插件」，增添一物一码功能插件申请。申请通过后，商家可自主研制或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研制。商品投放后，登陆公众号后台，进到一物一码功能查看扫码数据。

通过“一物一码”能大批的将线下的每一件商品流量导入线上，并且通过小程序承接的线下流量，能够创立与消费者中间的联系，与消费创立联系以后，通过小程序就能够实现与消费者中间的互动，如通过“小程序红包”能力，在小程序中给会员发送优惠券，指导会员复购。通过“关注公众号组件”能力，指导会员关注公众号，增多公众号的粉丝数目，并实现对会员的连续营销能力。据“微信公开课”讲述，东鹏特饮通过“一物一码”+“现金红包”功能，实现精确营销，发布以来产品销量每年持续复合增长40%，时候也协助东鹏特饮节约了近千万的营销预算；此外，运用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万。

通过“一物一码”导流到小程序上的会员流量，为商家实现了“数字化会员资产”。之前零售品牌的商品卖给了哪些消费者，除了通过一些线下调研外，基础没法获得。而调研所获得到的会员信息准确率和样本覆盖量也难以保障。目前，通过“一物一码”，商家能够在后台直接查看商品的扫码时间、地点、选购商品的会员年龄、性别、地区分布等会员画像数据，实时知晓产品走向和营销成效，进而做到下一步营销方案的迅速高效调整，使会员运营变得更有效，也进一步提升了用户体验。能够说此次“一物一码”功能的发布是零售公司的一大福音，通过小程序开发开创了获得线下流量的新价值。而小程序连接万物的能力也将通过“一物一码”拥有进一步摸索，伴随5G通信技术的软件，小程序也将变成物联网软件中至关主要的一环。