小程序的逆袭：用工具获得流量

小程序先天的流量不足，让其变现能力很弱，因为小程序的极简设计，只能留存最核心的功能，对于大部分商业性质的小程序而言，留存的功能和产品密切有关，这可能在运营上从刚开始就错了!怎样获取流量?显然需求1个高效的“诱饵”，达到会员的某些需要，微信的核心功能是网络社交化工具，在这个刚性需要上，微信不断增多新的玩法，例如微信支付，微信小游戏，微信小程序……

支付宝最先也是以工具出身的，因为在淘宝有大批的交易，为了保障会员交易的安全，支付宝接踵而至，在会员对这款支付工具黏性十足的同时，如今的支付宝已经融入了太多的属性，能够理财，能够生活交费，能够打车……如何的小程序能够引诱流量呢?对于公司而言，他们更期望把小程序成为1个摇钱树，而对于会员而言，尽管出去得消费，可是，在行业过剩的今天，可供选项的产品或许服务简直太多了，抱着坐地省钱的想法，最后无劳而返!

假如运营产品不能获取充足多的流量，或许没有稳定的流量来源，那么，还是洗洗睡吧!就像在编织五彩缤纷的泡沫相同，极容易碎掉!在移动互联网，社交是最佳的流量来源，因为单纯借助百度一下的被动流量让不了微信的社沟通量，而聚拢大批商家的支付宝因为微信玩起了微商，不得不硬着头皮做社交!

当新鲜感过去了，社交应用集中了充足多了流量的同时，商业行为接踵而至，微信最大的特性是熟人社交，于是这让很火热的微信在一晚间崛起，又在一夜中间消失，因为，社交有1个最大的瑕疵，社交属于个人的私密地带，由此获取的社沟通量是把双刃剑。因为社交关系的存在，会员会更“亲密”，更有“说服力”，社区气氛也更好。但也正因如此，会员中间的社交关系越强、会员的私人领地意识越强，商业化运营难度就越大。

小程序是依附社交平台的衍化品，通过社交平台获取流量，可是两年的时间，微信小程序令人愈发的疑惑，到了支付宝小程序，因为支付宝有理财的功能，会员对于支付宝衍化的小程序，采取起来愈发的慎重，支付宝年度账单曾经刻意的绑定会员信息，遭到了笔伐口诛，最后出来道歉，草草结束!相悖，在支付宝那些工具小程序，却获取了颇丰的流量，因为是工具，给了人们方便的服务，会员的戒心会小了许多!

然后，各个平台都开始发布小程序，在小程序遍地开花的年代，流量愈发难以为继了，没有流量，小程序就是一片四海，而这个软件又是这么好，错失了可惜了!那么，在小程序的设计思维上，不妨切换角度去操作，例如时下一款很火的小程序，动态音乐照片，把会员照片组合在一起，尽管这种玩法并不新鲜，可是在小程序中，却是第1个，听说，获取了百万会员的支持。所以，我们的小程序设计思路，不要总想着自己，而是站在会员的立场上去思考!当1个小程序发布后，首先应该像1个工具相同易用，然后，在布局产品和服务，可能是最为合理的，因为解决了流量问题，才能够商业化运转，否则一切全是空谈而已!