百度小程序和微信小程序，开放与封闭之争

虽然小程序有着“连接万物”、“用完即走”等理念的加持，实质上却是基于超级App的免手机本地安装的“类App”或“mini App”，张小龙之前起名叫“软件号”，说究竟是，微信在完结连接人、内容之后，开始连接“产品”了。因而，微信小程序的价值对于微信就像AppStore之于apple。

事实上，百度曾经推出的“轻软件”才是小程序的鼻祖，彼时移动互联网方兴未艾，互联网人铆足全力设计App，争当流量入口、骨子里流淌着做“王侯将相宁有种乎”革命精神，以图在手机桌面争得一席之地。而当微信推出公众号时整个移动互联网进到到了下半场，不需求再做1个博客或个人网站，只开1个公众号就行了，流量快速向着超级App聚集时，小程序才能起到振臂一呼，应者如云的景象。据统计，2018年中国互联网APP的数目满足1700万以上，但每个会员一天最多能接触的APP不超过9个，这已变成当前移动互联网发展的最重要冲突。

如今，大批创业者涌向小程序创业，但很快就发现微信小程序并不是那么性感。那么，微信小程序的底层逻辑到底是如何的？百度App计划在7月份推出智能小程序，与微信小程序相比差别化在哪里？是否变成开发人员做小程序的“另一选择”？本文试作解读。

一、微信小程序存在的痛点，开发人员需求开放平台作为平衡

对开发人员来说，微信小程序的优势自无需多说，腾讯得到最大的社沟通量池，获客成本比推广1个App要低许多，微信官方为开发人员提供简易的基本构架，开发1个小程序并不需求尤其高的“技术门槛”，难点在于开发人员能否清晰产品逻辑和变现模式。但纵然忽略这种实力上的差别，微信小程序仍然不够完美。

（1）被封号的风险始终存在。这个不是由创业者说了算，而是由腾讯说了算，如此前匿名聊聊发布不久的疯狂散播，由于冲击了腾讯的熟人社交逻辑，被很快灭掉。

（2）既当裁判又当运动员的竞赛。“跳一跳”推出时微信开屏导流至今高居榜首，小游戏已是腾讯自家游戏收入的增量业务；此外腾讯流量对所投资的企业赋予利益倾斜，头部微信小程序榜单上许多是腾讯自家的产品以及腾讯投资的企业产品。

（3）小程序的营销场景尚未连通。张小龙更倾向于小工具的开发人员，对中小公司头疼的推广、吸粉、裂变等则非常“克制”。现在微信小程序不能增添关注、不能显示访问数据、不能给会员push消息以唤醒会员。假如这样的话，会员微信的“红点点”将很快密集到没法容忍，这些优势也限制了公司做小程序的想象空间。

虽然微信沿着“Wechat OS”道路狂奔，基于上述微信小程序痛点，应该存在另1个母App作为孵化小程序的平台，就像缴付宝之后有微信缴付的奇袭，滴滴出行之后又杀出1个美团打车。说究竟，手契机员是很抵触垄断的，需求保障竞争的局面，以躲避平台店大欺客的危险。

放眼整个移动互联网，可以担此大任的或者只有百度App了。首先，微信会员量是10亿、百度App会员量7亿，百度App2018年一季度日活会员1.37亿，百度信息流日活会员同样过亿，母产品流量足够才能补给其他小程序。其次，微信作为社交入口，百度作为检索入口是兵家必争之地，并且是确定需要发起的精确流量，百度检索每天响应60亿次检索要求。此外，微信小程序冷启动是公众号运营者通过小程序绑定公众号，而百度App的存量开发人员有官网、手机WAP站、站长等，他们对升级为百度版小程序一定是满怀期待的。

二、微信小程序实质是封闭流量体系，百度智能小程序则是全开放平台

不可否定，微信已成线上的基本设施，但由于腾讯是流量和资本双驱动型企业，只有流量封闭体系之内才能反哺其投资其他产品，微信作为腾讯的王牌，其流量闭环效益越发凸显。

会员社交、阅读、游戏、购物、检索均不需求跳出微信，以购物为例，会员能够在京东购物频道或小程序网购，这样比在京东App能积淀更多的会员数据。微信更不愿意会员去淘宝开店或购物，微盟、有赞上开店、成交就能够了。一开始会员在微信里打不开淘宝的链接还比较平常，最近微信会员时长受抖音等短视频平台侵蚀较大，没法打开短视频外链越来越多。

反观百度始终构建的是完全开放流量生态体系，百度的基因是“连接信息”，在PC端会员的交互习惯是“百度→其他站点或产品”。百度自身借助大搜及信息流广告收入盈利，高度依赖App的会员流量和粘性。当手机端会员通过百度App访问其他小程序习惯创立，对百度App采取就会更为高频。

百度自身是程序员主打的技术型企业，做小程序是回到自己的主场，小程序极有也许变成百度重返“超级入口”的拳头产品，其意义不下于微信做公众号，并变成百度在信息流之后的又一爆发业务。

据百度App业务部总经理平晓黎称，“百度将是业界首家做开放平台的小程序”，据笔者观察，百度智能小程序的“开放”优点与微信相比体现如下3个方面：

（1）跨产品流量开放。现在微信小程序尚未在腾讯系中连通，百度智能小程序能够在检索时出现，也可以够在首页信息流中展现，甚至会陆续出目前百度地图、手机助手、百度贴吧等百度系App产品之中。

（2）跨终端运行开放。微信小程序只能在微信移动端之中运行，甚至在微信桌面版聊天工具都没法访问小程序，百度智能小程序将在手机端、PC桌面或浏览器、Web甚至各类智能设备上采取，甚至还能够运行在百度App以外的任何浏览器上。

（3）人工智能技术开放。限于腾讯自身的AI技术，小程序仍然是去中心化的生态，欠缺平台技术赋能；百度将AI所积攒的能力通过API组建起来供开发人员灵活的调用，并让AI开发人员能够把这种技术交给百度来实现，进而整体提升小程序的技术含量，减少技术成本。

三、小程序智能化新体验将变成打破点

当前小程序开发人员追求产品体验与App体验一致，微信小程序的方便更多是会员账户体系与微信号连通，省去会员登录的繁杂，但自身没有带来比开发人员原来的App更爽的体验。

伴随手机厂商内存和储存空间越来越大，安装更多App也不至于卡顿，会员为什么要用小程序？例如微信小程序在阅读场景贫乏，重要是由于微信小程序在阅读体验上就不如App和公众号。平晓黎把百度智能小程序的优点综合为“体验、流量、智能、开放”，其中“体验”放在第一位，百度智能小程序是否提供“智能化体验”是其相对于微信小程序的后发优点。

百度智能小程序将可以承载视频、直播、游戏等富媒体内容，并与百度检索、信息流、百度App连通展现，其发放逻辑与检索、信息流一致全是需要确定的精确搭配。据知晓，百度智能小程序会逐步的开放一系列的规则和工具，协助开发人员自主的运营流量和会员。

百度AI技术仍然是排名第一的，语音辨识、文字辨识、图像辨识、人脸辨识、内容考核，自然语言处理等多模块AI技术通过API接口释放给智能小程序开发人员。目前会员通过百度App语音检索音乐、书本、游戏、购物网站等可以直接拥有想要的信息，接下来，在百度App能够直接通过语音访问小程序，例如语音检索“小米”首页就知道跳出小米的小程序。此外，智能小程序将是更加理想信息流广告导流跳转至其他App下载更有效落地产品。

在智能化软件场景方面，智能小程序支持AR、OCR、活体检验等线下支持扫码方法接入，是一款适应IOT和连接万物的新产品，往后DuerOS与智能家电厂商合作，厂商无须再开发App让会员连接百度账户，直接通过更便利开发的百度智能小程序连接体验更为顺畅。