餐饮外卖商家如何抓住小程序红利？

相信人们的微信群最近没少被小程序游戏刷屏吧！微信小程序借助着微信的强大流量，渐渐的形成了自己的生态体系。小程序作为1个基于微信的轻量级软件，能够预料的是今年将会迎来真正的第一次爆发式增长

小程序正式发布是在2017年1月9日，可是初期各类公司的反应并不主动，人们都在观望到底微信对小程序的支持力度有多大。随后的一年多时间里，小程序更新迭代了100多项能力，开放了近50多个入口，其中比较主要的是：与更多的公众号开放关联，减少开发门槛，发布“社交立减金”，提升群共享好友，开启缴付的通道，增多找回的功能，提供更多的数据。

而最后伴随春节前“跳一跳”这款游戏的出现，让小程序更为普及和深层次人心。由于能够更快捷地获得，释放更强大的功能，链接更多的场景，连续的优化和迭代使得小程序在一年内发布数目满足70万，小程序的累计会员数超过4亿，全面覆盖200+细化行业。

对于餐饮行业来说，微信在去年5月份就开放了“附近的小程序”入口，而这也让小程序真正迎来了自己的第一次爆发。一时间附近的小程序如雨后春笋纷纷发芽，并随后6月份新增的推广功能（商户能够设立十个重点词），让小程序有了越来越清楚的定位和蓝图。

第一种：商家二维码-平台小程序

其实美团饿了么平台让商家推广的商家二维码其实就是推广平台自己的官方小程序。为什么电商平台（美团饿了么）急于推商家二维码？

首先平台争夺微信流量入口是1个重要战略，在于生怕错失下1个软件生态（就像传统互联网企业在12年的同时怕错失移动互联网纷纷着急做APP相同）。这样一来就把每个商家都成为了众包推广员，在宣传自己过程中也宣传了平台（这才是重要的）。

另外商家推广的二维码都属于平台小程序入口，会员在小程序下单也是在平台的后端进行的，说白了流量和会员留存仍然是平台的

第二种：商家自建小程序

自建小程序商家需求付出肯定的精力和成本，可是自建小程序的好处有2个方面：

1、没有平台抽佣，利润点更大（对商家来说最有诱惑的一点）

我们在美团、饿了么上的订单要交18%-23%不等的平台抽佣费用，这使得原本就不多的利润变得更薄了，可是假如会员通过我们自己的小程序下单的话，这部分费用就能够变为我们的利润。每个商家都成为1个小平台。

当然对于商家来说运营难度也加大了，包括流量问题（会员从哪获得？）、配送问题（怎样连通第三方配送）也需求我们解决

2、能够享受到小程序最主要的流量入口：附近的小程序2017年8月，微信官方上线关于小程序能力主要升级的消息：为提升会员采取效率，「附近的小程序」新增餐饮类目挑选。也就是说合乎此类目条件的小程序，除了出目前“全部”中，也会在“餐饮美食”里展现。

小程序把餐饮美食作为第1个增添的标签，这对于我们餐饮人来说无疑是1个重磅消息。商户可在公众号后台增添地点，展示已关联的小程序。或在小程序后台增添地点，展示这个小程序。当会员在此地点的四周，可在微信小程序入口中“附近的小程序”发现并采取小程序提供的服务。

商家怎样参与“附近的小程序”？

a.建立"门店小程序"，将门店导入“附近的小程序”地点列表;

b.关联同主体的小程序，将小程序展示在“附近的小程序”;

c.已认证的公司种类公众号能够迅速注册普通小程序，经开发后在“附近”展示，当然对于我们餐饮行业来说，小程序不光能够做外卖，还能够做一些其他的细化功能。

大品牌如何利用“附近的小程序”做营销？

我们来看看这些大品牌是怎么玩的？

1、自主点餐功能——肯德基+客户在线下门店，采取手机自助点餐，每时每刻，点餐无需排队，通过小程序点餐还能享受优惠，积攒K金，兑换各种缤纷好礼。

2、代金券功能——星巴克用星说
提供崭新的社交礼品体验。会员通过小程序选购咖啡饮品券或是电子星礼卡，并通过微信赠送给朋友，以线上强社交关系带动线下消费。

3、用户管理功能——i麦当劳
为客户提供用户注册，消费积分，以及积分兑换优惠券等功能服务。客户能够在柜台手机缴付时采取这一微信小程序进行积分并进行产品兑换。

小程序正在渐渐颠覆餐饮行业，创业者不妨抓住这个契机，与餐饮商家一起，迅速抓住这波小程序红利！

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