高榕资本：投出拼多多之后小程序还有更大爆发

想约高榕资本由来已久。今天行业聚合看小程序，除去跳一跳带来的大爆发外，另1个缘由就是拼多多——这家企业用了不到3年时间走过了阿里和京东10年走过的路，给业界释放了1个强烈信号。

到今天，电商和小游戏已是小程序上最强劲的两大市场。拼多多的背后，最大资本推手之一即为高榕资本。

然而刻意思的是，高榕资本在拼多多之后好像减慢了小程序领域的动作，少有出手，只是始终紧密关注这个市场。是不看好？还是没有好项目供选择？无论哪1个都会是1个不好的消息。

我们还好奇的是，高榕资本对于小程序这个赛道会有着什么样的看法和观点？

在这些背景下，软件开发约到高榕资本创始合伙人高翔，进行了一场深度对话。对话中，高翔完整论述了高榕对小程序的看法和观点。

他确定提及，今天的小程序仍是1个初级阶段。而对这个市场而言，最具爆发力的也许是：业界问世新的基于小程序的玩法和模式，以及，腾讯能否更重视小程序，将之提升到和微信平齐的地位上来。

无论哪1个，都会让整个行业具有更大的想象空间。

在深聊中，还牵涉到一些其他话题，如我们互换了对社交的观点：见实认为，兴趣社交具有了新的崛起契机，而高翔则认为，各种社交新契机都在崛起。

然而，限于篇幅和内容的因素，我们对和小程序无关的内容临时做了1个抉择。

好吧，让我们回到现场，一起去和高翔深聊这个新兴的市场。这次，我们保留了对话体。

小思：高榕怎么看目前的小程序市场？

高翔：我们对小程序还是非常看好的，只是认为小程序还也许在初级阶段。

现在用小程序最佳的是电商和小游戏两大市场，只是他们还在依靠小程序的流量而不是功能在做事情，这不是1个质的变化，只是和微信在流量上释放的能量有很大关系。

当然小游戏是1个比较合适小程序获得流量的东西，他的生命工期和ARPU值等都比较合适，所以主流小程序不是真正运用小程序功能带来的变化，长时间看能真正运用小程序开发新的功能和新的软件的企业也在关注。

小思：提及高榕肯定会提及拼多多，透过这个从A轮进入上市完结的案例中，高榕对小程序的认知有什么变化？

高翔：拼多多的成长历程对我们看微信生态一定是有协助的，拼多多是整个微信生态的代表企业，可是时候他又不但仅只属于微信生态，依靠微信拼多多最后形成了自己的电商生态。

就今天的小程序而言，还不能把小程序和微信生态彻底分开看，小程序现在还只是微信生态的组成部分。

许多做的好的企业是群、公号、小程序做的好的结合的产品，而不但仅是小程序。

小思：那么，在高榕的观察中，有彻底创立在小程序之上的形态、玩法或许企业吗，会是什么呢？

高翔：这要看小程序在创业企业模型中是核心还是部分，这是判别的重点，如基于小程序的电商企业，对他们来说不是有了小程序才有电商。

在公号时代已经有许多人去做电商软件，如一条等，前期也没有小程序，那时他们规模就不小了，并不是因为他们有了小程序才找到了将来。领会他们还应该领会为是微信生态带来的协助。

至于小程序自身会带来什么新软件，要从小程序会有哪些其他不相同的功能去看。今天有1个尤其刻意思的地方：假如将小程序对标APP的话，其实微信有APP的所有数据，可是apple并不得到APP的数据，或许说他没有去拿。这有什么不同呢？

这会带来软件内检索的契机，如在apple很难检索一张机票，要用携程、南航等APP去搜。可是在小程序检索机票就能够直接做到小程序里面的数据，如南航、东航、携程小程序内的机票信息。

这是大刻意思的事情，包括电影票等，你拿到的也许就是猫眼的价格，但能够在微信上直接选购。所以，小程序更刻意思的事情是他有别人过去无法实现的功能。

从这个层面去延展和考虑，小程序有也许很大限度去途径化，如当各航空企业都会有小程序后，会员就能够轻松直接在微信上比较价格和，产生选购，相似携程和去哪儿的途径的价格也许就更低了。

小思：假如是这样，那么微信更像腾讯+百度的结合体，公司更像服务供给商相同存在，不见得是第三方的大契机。

高翔：有也许。但从另1个角度看，有也许各种垂直的契机能够运用小程序从微信获取更多高品质流量，因为微信不肯定会在每个领域做的都好用，更主要的是搭建生态，所以还是有许多第三方的契机。

在移动时代，我们很难击败现成的巨头，但假如在小程序上很好实现这个事情，就有相似再造携程的契机。

小思：相似携程这样的巨头也不会坐以待毙，也会再度进到。我们看此前人们的反应慢，目前纷纷反应过来，都在布局小程序了。

高翔：是有这个也许。这些契机的控制权在腾讯。只是这个事情的终局是什么？没人知道。因为变化太多了。

就此去考虑小程序有什么不时候，软件内数据可被检索这件事情就是一件很大的不同，基于这件事情也许会变动行业格局。至于什么同时变动，怎么变动，就是平台的事情了，只是能够看见这个契机。

当这件事情真的能发生的同时，有会员，有数据，有缴付，有检索，相关系，把这些事情串起来，就是一件非常厉害的事情。q q 当然，还有1个刻意思的也许：包括apple在内的手机厂商不肯定期望这件事情发生，所以会阻扰。

目前手机厂商也在做相似小程序（如快软件）的事情，就看人们实现的限度。手机厂商需求更强的动力去做这件事情。

小思：在梳理材料时我们看见，投拼多多前高榕始终在围绕Costco模型在研究潜在投资契机。讨论这些新契机时，看见微信生态对你们始终在研究的模式，带来了哪些不相同的变化？

高翔：我领会这个问题还是微信生态到底有何不同，今天看微信生态是对社沟通量的1个发掘。互联网的发展就是流量发展史，微信生态是对IM流量的极好利用，这里面开放平台是第一步，做到了信息的发放，这件事情过去在QQ时代是没有的。

因为开启了软件，带来了庞大的新流量的价值。

小思：仅仅是新？

高翔：就是新。因为这件事情没有带来根本模式变化，你看开放平台就是广告模式，那些社交电商还是卖的模式。4-5年前，人们认为电商没契机了。那时怎么也许还会有京东规模的电商问世？不也许了。

可是正因为有了庞大的新流量，而且规模很大，包含了过去的互联网和新的互联网。中国互联网会员目前是7亿多，过去6年涨了3亿多。这个新流量首先不小，光微信就有10亿会员，而且人们每天都在用。

互联网始终讲究时间论，你开启这个就不会用那个，微信占据了中国互联网最大的时间段，这个流量比其余平台大了无数倍。在这个基本上当然会问世庞大的体量，假如再将刚才公众账号平台产生的庞大流量放在一起，规模比新浪都大。

还有1个好处，IM流量中散播是天然的，只要是好东西就会快速散播开来，这是散播快的缘由。过去新浪、淘宝上载播只能投广告，散播效率和IM无法比。所以这个流量一是大，二是散播性极强。

小思：那么高榕会呼吁所投公司快速进到？但又记得刚才你在说，高榕后续反倒投小程序类公司不多。

高翔：所以我们才说小程序是微信生态的1个部分，目前人们用的还是社沟通量和散播，这个已经被用的很娴熟了，各种群、朋友圈等，好比过去新浪首页一开启全是广告，所有的位置上也都会有1个大企业了。

所以对新企业来说，红利期已经变小了。我们对小程序的观点则是，小程序不应仅仅是微信生态的一部分，而是有契机单独变成1个大平台，契机会更大一些，这大有也许。至少从小程序发展看，还没有满足微信的预计，还在不断完善和查找新的场景和契机。

小思：除了变成新的平台，还会有其他也许吗？

高翔：这就要看微信对小程序的规划和想象了，但在哪个状态下会脱颖而出，真要到了那时才能感知到。你能够这么想：小程序是在微信之下，还是和微信平齐？这背后的价值彻底不相同。今天看所有这些软件，都还是在微信之下，要是变成2个同等的存在，他的价值才会爆发出来。

就如微信缴付，慢慢就成为和微信快要平等的地步，他已经扩大到了微信之外，已经逾越了不同的场景。而小程序今天不缺流量，更缺功能的创新。

但小程序的发展路径会牵涉到许多平衡，包括手机厂商、生态中一些公司，甚至腾讯内部等，假如不去思考这些，只思考怎么做小程序的价值会最大的话，那么就是（和微信平齐）那个样子。

小思：到达什么限度，或许确定有什么信号？高榕会将更多资源和投资关键倾斜过来？

高翔：我们目前就已经投入了非常大精力，只是出手还比较少。还是要看项目自身。因为创业者的感知、领会要强于我们，我们也期望听到他们对这些事情的考虑，只有创业者比管钱的人想的多，才会更早获取那些红利。

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