小程序2018：巨头布局在明，封闭vs开源在暗

小程序猛如虎。一年前，还只是微信的独角戏，一年后，BAT齐聚一堂。今天，BAT一齐发力的产品形态，互联网从业者务必要格外上心，因为它大有也许是开启将来之门的那把密钥。从微信到百度，再到支付宝、头条甚至QQ浏览器，小程序出人意料的快速蹿红。

围绕在它四周的创业者、产业基金、服务/内容提供商，甚至于产品搭建、测试、发布等一条龙服务，都已应有尽有。但对于互联网企业、传统公司以及小程序创业者而言，这个产业、这种形态，之于时下和将来的预判，它到底会走向哪里？最后会是什么格局？这些问题，好像还没有答案。

小程序众生相
早在移动互联网爆发初期，手机浏览器企业就蹭尝试过基于移动Web网络的小程序产品，只然而那时还是基于H5的简单形态，彻底不能做到目前这般的流畅体验。H5软件失败很大一部分缘由在于流量、体验然而关，但移动互联网的红利期还远未结束。互联网企业的获客途径还能够倚赖外部增长，资本市场仍在不断查找独角兽，巨头们也未见天花板，与此时候，会员在各个平台中间的服务跳转成本相对较低，超级App上的小程序就这样被冷落了。

微信推出小程序之后，业界开始从新审视这个产品形态。一边是增长面对停滞，一边是超级App的马太效应越发显著，会员开始习惯在1个平台完结所需服务和内容，各方因素累加驱使小程序从新进到大众视野。微信作为今天小程序的1个重要阵地，其日活跃会员数达2亿，发布小程序超过100万。在超过10亿月活跃会员的微信上，小程序如今已经超越服务号、公众号变成封闭生态内承载内容和服务的第一选择。

缴付宝慎重试探半年后发布了自己的小程序，日活已过1.2亿。同微信相同的封闭生态圈，不同的是缴付宝更注重做服务和交易闭环。同出一门的淘宝，也在今年10月悄悄封测了自己的小程序产品，名为“轻店铺”。11月，继微信之后，腾讯在QQ也发布了小程序，定名“QQ轻软件”。随后的12月，QQ浏览器也宣布实现与微信小程序连通，开发人员仅需进行三步适配工作，就可将微信小程序移植到QQ浏览器上运行。

最早发力小程序的百度，今年7月在轻软件之后卷土重来。其特色是强调AI技术软件以及开源政策，连通小程序后台，一次开发能够在多款百度系App和外部联盟的App上运行，被看作是小程序领域的Android。BAT之外，手机厂商也组建了快软件联盟，试图用统一的标准在系统中集成小程序。今日头条小程序上个月也正式推出，连通抖音，还有八大流量入口。

价值体现
在流量红利面对增长停滞的档口，巨头和准巨头们都纷纷押宝小程序。肯定是这种产品形态具有某种或多种优点，具体来说我将其总结为两种。

1、更有效的连接。这里的连接有两重意义，第一重是实质上的连接，提升效率、减少成本的连接，这是广泛互联网的存介意义。第二重是移动互联网下信息和服务被封装在1个个App里所形成的“墙”，小程序的出现即是为了打破这堵墙。

以最简单的电商案例来说，在信息孤岛的逻辑下是看、转、找、买，参与小程序后就能够压缩到两步——看、买，这个历程的压缩正是因为小程序减短了操作步骤以及省去了App的变换成本，进而带来更好的采取体验和效率提升。互联网最后的服务实质是连接。连接会员、信息、商品以及服务，在这个历程里，互联网企业尝试各种办法以做到联系的效率最大化，打破时间和空间的限制。小程序的优点在于，在繁杂的WEB和沉重的Native中间，将连接变的更轻、更易、更有效。

2、加速线发布下整合。同长尾软件相同，线下也存在长尾场景。譬如机场、车站、景区等，这些场景假如采取App的方法服务会员，不但效率低而且成本高。小程序是1个更好的选择，轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言，更易于搜集会员画像和创立用户档案。对于非长尾场景，小程序也可以提供基于地理位置的相应服务，在线订座、优惠券分发/采取、便捷缴付、自主下单等等。

模式分野
小程序的发展正如我们文初所言，快速蹿红背后，肯定是它合乎时下互联网发展规律——连接和连通带来的红利。同样的，就像智能手机相同，尽管功能、作用一样，但运营模式出现了分野。iOS和Android选用了彻底不同的运营机制，前者封闭后者开放。时下的小程序市场也是如此，微信、缴付宝封闭，百度开放。而之所以出现这种模式上的分野，其缘由在于各家在商业运营上的不同。

微信得到超10亿活跃会员，是今天互联网行业最大的1个流量聚集地。还记得PC时期的“入口论”么，微信就是PC互联网时代的浏览器，它期望所有的服务都能在自己的生态内完结。对于创业者和商家来说，微信的引诱力在于巨大的流量池，这也是它采用封闭对策的1个重要缘由。在流量贵如油的今天，微信得到无可比拟的庞大优点，但时候这种优点也有风险。

风险来自于微信寄望于通过小程序将内容和服务汇集到微信生态内，做内生循环、价值增长，但这些依附于微信的企业和产品，除去京东、唯品会这样的“关系户”，即使是腾讯投资的拼多多，坊间传闻也有外逃之心。一方面，外逃能够把微信流量转化为自己的流量，将会员圈定在自己的平台，不受微信掣肘。另一方面，微信之外的流量也要覆盖。所以许多企业选择了两条腿走路，也就是有了第二个选择——小程序开源的百度。

百度之所以选择智能小程序开源，有一种说法是百度试图构建1个流量规模与微信分庭抗礼的新软件生态。我不是很赞成这种说法，第一微信之外的流量始终存在，百度以联盟的方式组织起来，这是商业行为上的运转手法；第二百度与微信未必是站在对立面，就像谷歌推出Android，更大的缘由还是诸多手机厂商存在对智能操作系统的刚需。

许多中小型企业，有能力自建小程序平台，可是生态建设的成本很高，很难打造出1个成熟的生态系统，小企业不也许把所有节点和种类的服务都做好。百度智能小程序让每1个App都能够轻松搭建自己的小程序平台，从而共享小程序红利。参与百度小程序开源联盟，则有利于商业合作伙伴迅速进到自己的小程序平台，例如开展电商、小游戏、广告等众多摸索。

基于这种模式，百度在开源基本上还提供了AI赋能，包括110项AI组件封装、数据推荐智能化等工具；开源联盟的流量注入，以及共筑计划的千亿流量扶植、百亿广告分为、十亿创新基金以及对小程序创业者的一对一专业服务。

归纳
正如我们之前提及，今天的小程序生态与智能手机之上的iOS和Android的分野大同小异。这并非是天生对立的两种形态，而是自然发展下必然会出现的两种选择。而之所以今天我们要关键关注小程序开源，缘由不外乎以下三点：

1 巨大的中小企业、产品和平台需求连接微信以外的流量。Android和iOS的发展能够说明问题，在iOS之外仍有大批的需要等候被达到。百度智能小程序的开源以及各种扶植计划的推出，对于这些企业来说既省时又利好；

2 开源使信息孤岛的突破成本更低。举个例子，会员在爱奇艺上观看京东的小程序广告，仅需点击即可进行选购。同样的方式也可以够在58、携程、快手、B站等开源联盟的App上实现，这对于品牌触达和获得会员将会更有协助。

3 开源有助于小程序自然增长。最近微信刚公布了1个新对策，将要给小程序质量分级，推出质量分，并让会员加入到评级中。质量分高的小程序，将来也许会获取考核上的倾斜、更高比率的广告分为以及其他扶植。

这是微信在防止买量式增长上给出的最新办法，用质量分去限制开发人员做非自然生长。而在开源状态下，小程序开发人员的自由度更高，选择面更广，能够更快的找到1个让会员反复采取的方法。对于小程序和小程序创业者而言，封闭和开源显然已是都应该侧重的两种形态。依靠Android，今天也出现了许多百亿美金以上的手机制造商，譬如小米。将来依靠开源小程序，也并非彻底没有百亿估值企业出现的也许。

尤其是主导小程序开源的百度，对开发人员的扶植在不断增强。不久前举办的小程序公开课上，百度就宣布了十亿创新基金投资和百万资金奖励的共筑计划，以及线上课程、线下公开课等方法为开发人员提供一对一权威专业服务。除此以外，还有布道师计划的专家详解和传授。

总之，就像Android基于Linux而来，而后者作为开源世界的无冕之王，许多概念及产品都源自它的开源，例如Android、SaaS、分享经济、开放平台等，从这一点看，百度开源智能小程序也是在做Linux相似的工作。


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