app会被小程序代替吗?

面世两年多的小程序已完全爆发，有望在2019年底超越App变成大软件生态。然而，小程序并不完美，仍然存在一些待解难题。小程序不再只是微信红利，而是变成超级互联网软件的标配，不只是超级App如支付宝、头条，手机巨头和PC流量巨头，都在摩拳擦掌，准备入局。

2017年1月，当张小龙推出“小程序”时，许多人并不看好。小程序上线后的一年内的确不温不火，今天应该没人会否认，小程序这事儿成了。BAT渐渐形成各具特色的小程序生态系统。腾讯的小程序生态中，除了在游戏领域继续维持优点外，在始终没法打破的新零售和电商领域撕开了口子。

为什么这么火？
相对于网站而言，App的进步在于交互能力更强，每个会员都会有ID，能够被开发人员跟踪从而获取更为个性化、沉浸式和立体式的互动。对于开发人员来说，App使得它们不再依赖检索引擎这样的入口，形成自己的私域流量池。

不过App也不是完美的，问题不少：会员每次要下载安装，开启加载慢，注册登录繁杂，采取门槛高；开发人员获得会员成本比检索引擎更高，许多App会员装了无需或许少用，沉睡率很高。App的信息孤岛问题、数据割裂问题、长尾难发放问题也十分显著。App的弊端许多是网站的优点。

小程序的价值就在于将网站与App的优点整合，一方面不用下载安装，会员能够像WEB软件相同所见即所得，用完即走，基于超级App授权连注册都不需求，门槛低、效率高。另一方面，小程序又兼备App的交互和功能优点，比H5软件能做更多事情。

由于App孤岛效应被突破，理论上来说开发人员能够像在网站时代相同，从流量入口获取发放，这对中小开发人员尤其有利。对于超级App平台而言，小程序则协助其更好地运用流量的溢出，流量价值大化过程中，将会员更多更久地留在平台。在互联网进到存量后，平台的抢占焦点已经从会员转移到时长，小程序恰好达到了这样的焦点转移，协助超级App获得更多会员时长，时长背后是场景，是数据，是流量。

小程序上线第一年不瘟不火，缘由不难领会：会员习惯要培育，开发人员刚开始入场，生态建设需求时间。目前，会员和开发人员都已接受小程序，生态雪球越滚越大，小程序展现出井喷之势。小程序将重塑移动互联网生态，变动会员、开发人员和平台过程中，影响移动互联网的竞争格局。

本文地址：http://app.qd-ljr.com/opertion/xcx2246.html