app软件ASM苹果竞价广告怎么做筛词和调价的投放优化

用最少的预算获取最大的流量，进而提高ROL。这是投放竞价广告的最后目标。可是，苹果竞价投放广告作为1个新晋的推广途径，要满足该目的还需求长时间的、不停的优化。除了选词和出价思路进行决定实施首轮投放拿到相应数据之外，后期怎样做好筛词和调价的投放优化也是极其重点的。

投放优化思路

一、有展示的词库

1.当CPA大鱼自然标值，CR也较大时调低CPT价格

1）无展示：加为否认重点词

2）有展示：当CPA大于目的值时，加为否认重点词；当CPA小于目的值时，继续投放观察。

2.CPA大于目的值，CR较小时：设为否认词

3.CPA小于目的值：展示量较高时继续投放观察；展示量较低时调高CPT价格（能承受的最大值）

二、无展示的词库

1.调高CPT价格（能承受的最大值）

1）有展示（回到第一步有展示的词库）

2）无展示：设为否认重点词

以上归纳其实就是筛词和调价具体操作的前提，筛词和调价的投放优化详情如下：

1、筛词对策

苹果app应用竞价投放广告时CPA是衡量重点词获得会员成本的指标，当重点词投放数据的CPA大于目的值，时候转换率CR较小时，该类投放词则属于低效词，可直接挑选掉设为否认重点词。

2.调价对策

通过重点词展示次数的数据指标分成有效词和待调整的词。没有获取展示的投放词：即展示次数为0的重点词属于待调整的词，该类投放词没有获取展示的原因有两种：一种是有关性低，一种竞争广告主数目较多，出价较低。那么这类投放词可得当调高CPT价格进行第二轮投放（当然CPT出价限制在可接纳的最大值内），若投放数据还是没有获取展示则可直接设为否认重点词，有获取展示的投放词：当投放词有获取广告展示，从而可依据广告展示的CPA指标来判别是属于有效词还是待调整的词。

有展示的投放词

1.当CPA大于目的值，CR也较大时（待调整的词）：调低CPT价格

1）无展示：加为否认重点词

2）有展示：CPA大于目的值加为否认重点词：CPA小于目的值继续投放观察

2．当CPA大于目的值，CR较小时（低效词）：设为否认词

3.当CPA小于目的值

1）展示量较高（有效词）：继续投放

2）展示量较低（待调整的词）：调高CPT价格（能承受的最大值）

要留意的是，有效的重点词能够继续投放并观察，而待调整的投放词则需求依据实际情形（可依据上图数据指标调整出价进行二轮投放）进行投放。苹果竞价投放广告是1个动态的历程，要实现精致化投放对于人工操作来说工作比较繁杂，投放优化的道路仍然任重而道远。