全面解析苹果竞价广告-ASM及其优势

苹果ASM自去年发布美国区以来，始终倍受国内ASO从业者的关注。国外同行对于投放ASM的热情非常的高。那什么是ASM呢？苹果软件商城检索市场（App Store Search Marketing），简称ASM。ASM广告展示的两大重要因素是：有关性和投放价格。收费模式为CPT（Cost Per Tap），也就是国内普遍所指的CPC按点击收费。

相对于ASO的概念来看，ASM也就不难领会了，ASO所指的是重点词排名检索优化，而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化，伴随苹果上线会愈来愈近的步伐声，ASM的来临势必会对整个iOS app开发行业导致冲击。ASM是不可小觑的，从发展背景来看，苹果在经历了iAd移动广告业务的失败以后，伴随iPhone销售量的增长速度趋于停滞，苹果就需延伸新业务线，ASM也就在此环境下应时而生，其关注力度空前强大。

从苹果开放美国区竞价广告测试，到App Store中国区进行重点词算法调整，无一不体现了苹果对ASM的重视。对于苹果竞价，得词认为不论是iOS开发人员、发行商，还是iOS推广人员都应该去深刻知晓并学习的一块新领域，下面我们重要来探讨下ASM市场的优点是什么。

ASM的市场优点探讨

1、ASM对于重点词的取决，除却App自身的标题、描述及重点词设置以外，在投放时苹果还会依据App自身及其分类提供重点词建议，也可以够增添自主设置的重点词。当然，这里自主设置的自由度有多高，需求等到苹果竞价正式开放才可获知一二，但依据得词的经验，在保障有关性的前提下，假如你的投放价格及对策恰当，拿下热搜词和品牌有关词不是问题。

2、ASM优化的重点词排名，这个没什么好说的，因为是苹果官方的竞价广告位，只要拿下了重点词，必定居于首位。

3、ASM是苹果自己的，不会有遭遇下架风险。

4、竞争固然是存在的，对于热搜词及品牌词的抢夺，会引致投放价格虚高或许不算升高进而增多投放成本，但这里也就突出了公平性和对策性。

概括上述得出：ASM投放和原来通过第三方进行的榜单检索词的排名优化比照，其最大的优点在于以下几个方面：第一，ASM投放没有下架风险；第二，ASM投放相对而言有其公平性和对策性，而不但仅是比谁价高；第三，ASM投放是成效广告，是按成效就进行付费。

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