苹果app软件ASM竞价-“吃透”这五项很重要

苹果竞价广告发布已有一段时间，尽管中国区还未开放，但人们对于已经开放的地域兴趣日渐高涨。通过权威数据的报告、专业人士的共享也令人们对苹果竞价广告ASM有了更多的认识。今天我们就苹果Search Ads实践经验中碰到的一些问题，令人们对苹果ASM有更深层次的知晓，躲避多余的风险。

第一项：有关性数值

我们知道，有关性和出价是苹果竞价ASM的两大重要因素，其中有关性是竞价投放广告的首要因素。也就是说假如想要投放成功，那么APP投放重点词的有关性要高，否则就算出再多价格也于事无补。可是苹果竞价Search Ads后台的有关性是没有数值显示的，也就是说你并不知情产品和重点词的有关度是多少，这个同时考验的就是投放人员对于产品的把握、重点词的分类以及实践经验了。

第二项：“Low volume”的出现

当检索词显示为“Low volume terms”时，说明展示量低于10个。 我们都知道，在检索自动搭配或重点词广泛搭配的模式下，当会员检索某个词进而触发到投放的重点词。展示量低于10个时，点击量、转化量以及CPT、CPA等数值都会没有数据。也就是说，你无从得知什么词花了你的预算，也不知情什么词带来了多少点击或转化。

第三项：CPA计算工期是30天

苹果的CPA计算工期是30天，二这30天超长的归因工期，也就是指今日点击却没有下载的会员，在将来30天内的某天下载了，那么系统还是会归因到他当日点击的这个数据。因而，当我们看当月的CPA报表时，假如当日的CPA数据是 $2美金 的话，30天后你再看这个数据有也许就是 $1.5美金。

第四项：归因数据追踪

关于归因的API，尽管现在AppsFlyer和adjust都支持了苹果Search Ads的归因API，可是经过得词投放团队实际操作发现，和苹果竞价后台数据差别化还是比较大的，AppsFlyer和adjust，都会有不一样限度的遗失下载数据的情形。

第五项：中文重点词没法投放

苹果的Search Ads 现在只支持四个英文国家，在实际投放的历程中，选词时苹果竞价系统尽管会推荐涵盖中文的重点词，可是这些中文重点词时没有任何展示广告的。中国有句古语：“知彼知己，方可百战不殆。”这句话利用在互联网市场也是极度的应情应景。不论是苹果App Store经历了史上最大改版，还是苹果竞价ASM的强势推出，作为开发人员和运营者首先要做的就是要从各方面将其“吃透”，归纳前人的经验、接纳专业的指引才可以少走弯路。