苹果app软件ASM优化中的一些投放经验和常见问题

苹果ASM近日也许登陆中国区，为了人们能够少走弯路，避免浪费钱财与时间，下面我们来瞧瞧我们企业海外客户所遇的错误与投放经验，仅供人们学习沟通。

一、采取彻底搭配种类

增添新重点词时，搭配种类默认为广泛，请求您在重点字四周增添方括号[]，或许在增添新重点字时将搭配种类修改成彻底。而一但增添重点字后，您不能修改重点字的搭配种类。 这一点人们肯定要小心谨慎，这个也是投放师极易出现的错误。

增添重点词时有两种种类：

1、彻底搭配重点字

2、广泛配对重点字

我们不但要针对彻底搭配种类进行出价，还能够将所有彻底搭配的重点字增添到广泛搭配的检索搭配广告系列中与广告组中，这样做的目标是，确保有人检索到重点字时，都会显示广告。此外，请记得从您的彻底搭配和广泛搭配的广告组中挑挑出高价值重点词，并生成报表，便于将成效检索词增添为新重点字，并将不足的检索词增添为否认重点字。

二、检索词可不断移到广泛搭配或彻底搭配

默认情形下，每个新广告组都会启用检索搭配(因为苹果期望您的广告符合会员需要，这样能够尽也很多的拥有展示次数)，此时，我们也许会无意中为同1个广告组或广告系列中的所有重点字启用检索搭配。在同1个广告组中的重点词进行检索搭配是不明智的，因为我们还要把重点字分开便于控制检索搭配出价为目的(不论是CPT还是CPA)。此外我们能够不断将检索词从检索搭配目的中移至广泛搭配或彻底搭配中，通过这样，我们能够比较清晰的知晓这个重点词在ASM中的价值有多少。

三、采取目的每次转化费用

检索广告目的每次转化费用依据竞争对手、指定重点字的历史转化率和cpt来决策，采取目的每次转化费用出价要知晓以下边面的内容。在设置目的每次转化费耗时，要将CPA目的设立为贴近或甚至高于实际的CPA目的。此外，要实时查看报告，查看重点字能否符合目的，并并酌情不断调整每次转化费用目的和重点字组合。

而将转换率低的重点字设置目的每次转化费用，也许会引致展示次数骤然下降(即便出价最高)，因而，在采取目的每次转化费耗时，普遍选择良好转化康的重点字，或许在设立目的每次转化费用之前研究其余重点字变体，便于获取最好的成效。请留意，目的每次转化费用设立为广告组级，并适用作广告组中的所有重点字，而最高CPT出价则设立在重点字档次。 假如要为单个重点字设立目的每次转化费用，则需求将该重点字分解到其自己的广告组中。

四、关于重点词的出价

我们的海外客户有许多会对广告组中的所有重点字采取一样的出价，其实这样是不对的，我们要费时间来查看报告，看看哪些重点字表现好，哪些重点字表现差。这样依据自己的目的KPI进行出价，得当的提高前者的出价或减少后者的出价。提高最高每次点击费用的出价能够获取更多的广告曝光次数，此时同也意味着我们的APP能获取更多会员下载安装的契机。对于一些表现好的重点字，我们需求它尽也很多的展示，因为这些重点字能带来良好的成效，当然这是需求历史数据来证明的。

采用迭代的招标方法也很主要：出价时能够对实施重点字小幅度提升价格，并查看重点字在新的最高CPT档次上的成效，然后假如您想要更多流量等等，能够再度提高最高CPT出价。直到能够满足我们对从该重点字收到的转化量和KPI感到满意。当重点字的投放效果超出目的KPI，发生这种情形时，就要减少最高每次点击费用出价，直到重点字的效能与目的KPI相符。

也就是说，提高您的最高CPT出价通常会提高您的每次转化费用，进而减短利润率，并且有也许没法非常好地转换，进而破坏利润。ASM尽管还没有登陆中国区，但在美国区还是被很多同行所接纳的。所以，个人认为，在苹果ASM登陆中国区后，必将会引发各App公司的投放风潮，至于成效怎样，人们能够在先期进行小额投放来测试成效，小公司的话我们不建议进行大体量的重点词投放。